泸州老窖酒业爱你1573马拉松活动策划方案2015.07.pptxVIP

“2015-7-3—爱你,1573”活动策划方案;方案说明;第一部分：确定活动形态 第二部分：形态1内容规划 第三部分：形态2内容规划 第四部分：活动费用预估;在接到的brief里，我们看到泸州老窖对此项目的定义是“全国马拉松健身活动” 当“马拉松”和“健身活动”变成一个统一的概念时 我们很难推进策划的节奏 因为这是两种完全不同的活动形态 我们的首要工作就是确定到底以何种形态为核心来进行活动规划 才能做出更适合的、更有针对性的策划内容;马拉松长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。以全程马拉松比赛最为普及，一般提及马拉松，即指全程马拉松。;关于马拉松健身活动;在对两者的概念做了基础区分后 对于到底该举办什么形态的活动，我们还需要更加全面的考量和测评 但时间紧迫，以下为我们根据一般活动经验做出的定性评估 并以此作为我们后续策划的基点;影响力：在全国范围内的专业影响度、受众知晓度、市场美誉度等 费效比：合作所需费用高低，以及所能获得的参与权益与深度资源 关联性：活动与国窖1573品牌理念的融合、目标人群的吻合等等 销售性：是否能通过活动带来明确的销量，同时加深与用户的联系 广泛性：是否能让品牌获得广泛的推广，形成线上线下的合力传播;现有马拉松合作：赞助冠名马拉松赛事、官方参与马拉松赛事、自主参