Garmin新闻发布会活动及传播策划方案.pptxVIP

GARMIN 佳明nüvi?3700系列新品发布会2010-07-29目录1活动部分2传播部分3相关策略4预算部分前言在大计纵横眼中，这不仅是一次新产品发布会，它更应是一次品牌的整合亮相，一次佳明中国战略的正式发布，一次佳明中国市场雄心的张扬！目录1活动部分活动背景与分析活动目标与策略活动主题与内容2传播部分43相关策略预算部分市场分析中国汽车GPS市场年增长率超过60%。中国GPS应用中，以便携式GPS为主流的个人消费呈爆发式增长。多元化服务和远程诊断于一身的信息终端成为未来GPS终端的发展趋势。中国市场上拥有自主品牌的GPS生产厂商多达300余家，但产业发展环境没有形成良性循环。中国GPS市场处于导入期与快速成长期的拐点，蕴藏巨大商机竞争现状价格战是山寨、国内品牌挑战国际品牌所占有的中高端市场份额的惯用武器。国际品牌进入中国势头很猛，MIO宇达电通和Tomtom都在市场推广上掷入重金。国内一线品牌如纽曼、任我游采用明星代言、大量广告投放、塑造知名产品子品牌，在市场两端分别与国际品牌、山寨机展开贴身肉搏。各品牌厂商的新品发布、促销等活动的时间段常采用“搭车”战略—如选择各地车展期间举行。目前国内山寨、低端、中端、高端四类GPS市场中均没有绝对的领导者信息来源：互联网消费调研中心（ZDC）产品分析配置：用户目前对GPS产品关注点主要集中在：外形设计、功能、屏幕尺寸三个方面，其中超薄、真彩、5.0寸屏幕三大要素是高端机型的身份指标。价格：目前市场上旺销产品价格主要集中在1000元以下（44.2%）、1000-2000元 （39.6%）。内容：作为GPS产品“灵魂”的电子地图，其内容丰富程度和更新能力主要来自软件合作伙伴，一线品牌多与有国家资质认证的供应商如四维图新合作.各竞品之间产品功能、外形设计等元素大多雷同，同质化现象严重。佳明品牌分析优势：世界第一GPS品牌 .美国技术，产品研发力强，车载、手持、航海、航空等GPS产品，产品线丰富国际化的品质保障及全球服务支持拥有四维图新等众多国内合作伙伴劣势：进入中国市场后一直与合众思壮合作，市场推广时并未使用中文标识，导致品牌形象不够清晰，市场知名度不高缺乏针对中国市场营销推广整体性的战略体系 机会：中国GPS市场正在高速成长中国GPS市场开始进行“品质”时代，用户需要逐步由价格因素转向品质需求（品牌、质量）市场出现细分态势挑战：如何在各个细分领域贴合受众需求如何在相对高的定价下，实现产品的溢价能力目标受众分析树立品牌高端形象专业玩家强调技术参数、苛求品质、关注领导型品牌注重品牌、追求品质、强调细节本次新品发布会核心受众群B级以上车主扩大市场份额核心用户群体泛品牌，强调实用，看重性价比A0级以上车主泛品牌，强调实用，看重性价比、团购优惠力度（如出租车公司、团购网站等）团购用户培育市场基础用户群近期有购车意向族群（观望、了解）潜在用户思考？佳明将如何胜出应通过活动、媒体传播让消费者获知佳明全球NO.1的王者地位！应跳出“高清”、“TMC”、“尺寸”等数据束缚，真正从品牌气质和品质上去区隔竞争品牌和产品！应挖掘 “国际化与专家级”服务在中国目前拥有的具体内容，体现能够真正带给消费者的真正利益！活动目标展示GARMIN独特的国际品牌气质塑造GARMIN产品的品质感体现GARMIN专家级的服务活动策略—主线王者风范领袖专攻经典 21年专注GPS领域 世界第一GPS品牌 国际化服务体系全球化服务网络专家级的服务在中国强大的合作平台（建议挖掘具体服务内容）专注GPS领域21年强大的产品线军工品质世界第一GPS品牌，美国专业研发技术及品牌背景全球GPS市场占有率领先 活动主题 1.赏新悦目 导航精典主题释意：新：直接点出新品发布活动目的及佳明新产特性(真彩屏)。精：GPS领域世界第一品牌又一精品即将上市，引领行业发展。 活动主题 2.悟道，天下一家主题释意：悟道：表面意思——明悟交通道路，体现智慧，深层意义——21年传承，让佳明感悟GPS行业之道，让用户享受智慧生活大道。天下一家：佳明所提供的，是“四海一家”的解决之道。全球化运做和服务体系，让天下用户如同“一家人”。 活动主题 3.传承经典 明志Driving主题释意：传承于21年的专注GPS产品研发与应用，造就经典的GARMIN国际品牌形象。明志：佳明立志于引领中国GPS市场走向新的应用高度。 表现形式领导品牌场地选择、视觉设计要符合佳明品牌形象场地选择北京798艺术区布展采用蒙太奇二元方式进行设计领袖世界第一GPS品牌 术业有专攻专攻专业人士参与活动知名央视主持玩家、专家点评环节设计活动环节设置及传播内容设计要符合佳明专业性21年专注GPS领域 王者风范新品及服务特色经典新品出场环节通过传承经典、赏新悦目2个桥段节目设计，体现佳明的”经典时