慈铭体检父亲节活动.pptVIP

“关爱父亲健康月·陪父亲去体检” 父亲节系列公益活动 Ⅰ、活动目标 通过广告、新闻、软文和互动活动的整合推广，倡导社会新风尚，立体化传播慈铭体检知名度和美誉度。 借助北京科技报的媒体资源，以较低成本投放广告。 规避医疗广告法，以有奖公益调查的奖品形式，展示公司系列高端体检套餐。 传播“爱要及时”理念，培育消费者“健康人也要做体检”的意识。 规避医疗广告法，为男卡优惠信息找到传播的出口（附加目的）。 Ⅱ、费用情况 活动直接费用为9万9千元，其中现金59400元,体检卡39600元（不打折，折合现金11800元），实际支出现金（折合）共计71200万元；奖品共56张体检卡+500元奖金，共计折合现金9717元；合计支出费用折合现金80917元。 Ⅲ、活动情况 1、广告投放 利用北京科技报资源，以较低价格拿到北京青年报和法制晚报、北青网、MSN网的优惠广告版面。（详细数据见附件。） 2、新闻报道 北京晚报头版刊登“中坚男性身体不行”稿件对活动进行报道，中新社、新华社全国通稿，新京报、法制晚报、北京青年报等媒体也做以重点报道，新浪网、搜狐网、网易等三大门户网站以及全国近百家媒体转载 3、互动情况（后详） Ⅳ、好的方面 1、外部宣传执行顺利。 达到了活动的主要预期目标。 2、团队协作较好。 活动策划前期通过征求团队意见，使方案得到优化，主题更加突出。 3、探索新的宣传方式。 通过本次活动，我们找到一条规避医疗广告法的新途径，即与媒体合作，以双方合办公益活动的形式，展示企业核心优势、优惠信息和产品特点。 Ⅴ、问题和不足 1、活动力度不够。 本可借助北京科技报的北京青年报业集团的资源，加大投放力度，但因各种因素，步子不够大。 2、内部执行有欠缺。 内部通知和易拉宝印刷摆放的时间有所延误。 3、时间安排紧张。 活动前期的策划，因文案工作牵扯精力，使活动准备时间较为紧张，下步工作需要注意。 时间 刊登方式 媒体类别 次数 价值/元 易货 现金 6月11日 广告 《北京科技报》整版　　 1 5000 6月13日 广告 《北京青年报》双通栏活动 1 20000 5000 广告 《法制晚报》半版 1 10000 5000 　北青网活动专题 1 20000 6月7日或8日 消息 《北京青年报》、《法制晚报》 4 5000 时间 刊登方式 媒体类别 次数 价值/元 6月18日 广告 《北京科技报》半版 1 3000 广告 北京青年报1/4 1 20000 内容报道以及征文摄影作品选发 《北京青年报》健康版1/4版 1 5000 《北京科技报》整版 1 4000 北青网 时间 刊登方式 媒体类别 次数 价值/元 6月25日 软文及广告报道 《北京科技报》半版 1 3000 征文摄影作品选发 《北京青年报》天天副刊1/3版 1 6000 《北京科技报》2个整版 （图文） 1 7000 北青网 时间 刊登方式 媒体类别 次数 价值/元 易货 现金实际价格 114000 10000 最后合作价格 99000 396