我国手机组装产业发展概况.pptVIP

我國手機組裝產業發展概況 資深經理 高鴻翔 全球產業研究中心 2000年12月15日 報告大綱 全球手機市場發展概況 全球手機大廠發展概況 我國手機組裝產業發展現況 我國手機組裝廠商發展策略分析 結論與建議 全球手機市場發展概況 全球手機與電腦市場規模比較 無線通訊技術與應用的進展 手機功能的擴大--以日本電信服務為例-- 手機服務範圍將逐步擴大 網路打破產業界線 3C整合領域的世紀對決--PDA vs. Smart Phone-- 3C整合的產業軌跡 豐收的年代卻只有少數人能收割 全球手機大廠發展概況 國際大廠競爭概況 龐大的手機代工商機將花落誰家 緣由 手機低價趨勢 3G的挑戰 三家分晉 韓國廠商 CEM廠商 台灣廠商(5/11) 大陸廠商? 從地理位置看台灣手機廠商的商機 我國手機組裝產業概況 我國手機產業架構 1999~2001年我國手機組裝產業出貨概況 2000年我國手機組裝產業概況 手機組裝產業將快速成熟? 技術人才 通訊產業過去為封閉市場, 相關人才缺乏,且研發團隊龐大 RF,DSP,軟體,測試 產品特性 產品特性:可攜性,近人體,消費性產品 產品需求:輕小,堅固,待機時間長,安規,炫麗,服務品質高 研發水準:小型化,質量輕,耐衝撞,低耗電,低輻射,設計新潮,良率高 零組件供應:配合設計,不易生產,供應量少 資金需求 研發團隊的建構 生產時的測試設備 高價零組件的利息負擔與跌價損失 學習成本 我國手機組裝廠商發展策略分析 手機組裝廠商發展策略 資源投入 研發資源 硬體解決方案:RF IC/DSP….. 軟體投入:MMI/L1~L3 服務平台 生產資源 經營績效 手機組裝目標市場 高階,中階,低階 OEM/ODM/自有品牌 國際大廠/二線廠商/系統服務業者 營運範疇 手機組裝/零組件/基地台/服務平台/IA 手機廠商資源投入策略 我國手機組裝生產基地分布 手機代工廠商不同接單策略的營運績效 手機組裝廠商可發展之經營範疇 結論與建議 手機廠商的發展策略 思考產業長期發展趨勢 產業特性是否改變?----專業分工 or 垂直整合 “科技始終來自於人性”----從消費者需求出發 “摩爾定律”----科技進步總是快於人的行為變化 檢視內部資源 決定營運範疇與長期發展策略 據地稱雄 ?從內部資源優勢出發 南面稱王 ?從外部資源整合能力思考 本業的發展 研發團隊的建立與穩固 訂單的承接 生產良率的提昇 零組件的搜尋 營運資金的籌募 返修問題的解決 新事業的開拓 由組裝到零組件再到IA 手機相關廠商的產業觀察重點 零組件供應 Flash,LCD等關鍵零組件的供應 國際大廠的採購策略 目標市場的選擇 二線廠商中的後起之秀:三星,Actel,西門子,Sony 自有品牌的機會所在:大陸市場? 產業標準的變化 3G產業標準:WCDMA vs. CDMA2000 手機與PDA的分分合合:Smart Phone vs. PDA+phone 合作夥伴得選擇 日韓廠商動向:3C整合的能力 給投資人的建議 過度的期待與過早的失望將錯失投資良機 通訊產業進入障礙高,我國廠商多處於學習階段 產業環境已今非昔比,拿昨天的尺來衡量明日的機會將做出錯誤的判斷 產業型態已從專業分工跨到垂直整合 產業競爭將呈現多頭並進的局面 市場機會將由贏者通吃 未來成功的投資家需要更多的努力與耐心 企業長期競爭力的重要性將逐漸超越短期業績的起伏 單純地以獲利率來評估手機組裝產業的做法已不合時宜 * 70.3% 77.3% 31.1% 20% 20.8% 13.8% 單位；億支,台 11.6% 22.6% 12.5% 18.3% 14.5% 12.4% 資料來源:IDC,Dataquest,全球產業研究中心;2000/12 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2M 384k 115k * 64k 14.4k 9.6k 2G 2.5G 3G 4G…. 頻寬 時間 功能 新應用 多媒體 語音 語音+簡單數據 PDC GSM GPRS EDGE W-CDMA TDMA CDMA One CDMA200 1X CDMA2000 日本 歐洲 美國 大陸? TD-SCDMA 資料來源:全球產業研究中心;2000/12 台灣 遊戲 電子郵件收發/簡訊 口 耳 眼 手 腳 (商務/安全) 講話 收話 響玲 收發mail MP3 待機畫面 DSC 遊戲 心 (娛樂) 下單,購票 IA,GPS 聲控 基本功能 擴大功能 溝通平台 移動 產業界線 資訊 Computing 資料處理為主 性能優異/應用廣泛 不必認證、自由下載軟體 基礎建設弱、工具強 資料為主 性能較低/應用較窄 軟體獨立，但可外掛 資料為主 性能優異/應用廣泛 軟體？