贺州旅游经济的PEST分析及对策建议.docxVIP

第 33 卷第 14 期 Vol.33 No.14企 业 技 术 开 发TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE2014 年 5 月 May.2014贺州旅游经济的 PEST 分析及对策建议邹青青（广西师范大学经济管理学院，广西 桂林 541004）摘 要：旅游业由于其对产业和资源的需求特点，常常被作为很多地区，特别是西部地区的促进经济发展的最佳产 业。文章以贺州市为对象，通过使用PEST工具进行宏观分析，探讨当前旅游定位模糊、缺乏统筹规划等问题，寻求可持 续发展的对策建议。关键词：旅游经济；PEST分析；经济发展中图分类号：F5927文献标识码：A文章编号：1006-8937（2014）14-0109-03旅游产业从上个世纪60年代崛起以来，逐步被各个国 家作为重要的经济发展产业。而“旅游经济”一词也逐渐出 现在各个国家的经济发展蓝皮书当中 。旅 游经济 ，即 Tourism Economy。一般是旅游者通过旅游的活动为基础， 形成一种旅游者与旅游相关企业的相互的经济联系。近年 来，国家也大力实行西部大开发的方针路线，给予西部地 区经济发展较大支持。贺州作为广西区的一个新兴发展城 市，其旅游经济发展势头良好，发展较快，可作为本文的研 究对象。本文将使用PEST模型工具进行分析贺州旅游经济的 发展。PEST分析，即是政治（Political）、经济（Economic）、技 术（Technological）和社会（Social）分析。主要是针对目标对 象进行外部宏观环境分析的一种方法。PEST分析可以帮 助我们从宏观角度来探讨研究旅游行业，具有客观性和全 局性。1贺州旅游发展概况1.1 发展势头良好建市以来，贺州市生态旅游获得了较快发展，成为新 兴发展的经济产业。生态农业观光的代表月湾茶园、旅游 休闲的代表桂江以及姑婆山国家森林公园为代表的森林 生态旅游发展迅猛，还有以秀水状元村、黄姚古镇、客家围 屋等为代表的乡村生态文化旅游蓬勃兴起，2011年生态型 景区接待游客达120万人次。作为一个新兴的西部发展城市，贺州的旅游经济发展 潜力很大。从2003年到2011年九年间，其游客接待数量和 旅游收入不断创下新高。如图1所示，可以更加清晰地发 现，随着其游客量增加带来的收入增加量逐年上升。数据来源于：2004-2012年《广西统计年鉴》相关数据整理 图1 03-11年贺州入境国际旅游者人数作者简介：邹青青，女，广西贺州人，大学本科，企业管理专业。根据上述表格数据可以看出，该地区国内和入境国际 旅游的旅游人数逐年上升，其旅游发展是受到认可的，旅 游发展速度较快。在2011年入境国际旅游人数是2003年人 数5倍左右，该市的旅游也逐渐受到国外旅游者的青睐。 1.2 旅游资源丰富同很多西部地区的城市一样，贺州也有很多独具特色 的旅游资源。因为其本身的地理优势，不仅具有与桂林相 似的喀斯特地形外，还有自己的风景特色和人文风俗。除 了较为熟知的姑婆山、紫云岩洞、十八水外，其特有的客家 围屋文化、堂第文化是其较大的亮点。贺州的民族文化旅游中，最具有特色的是其丰富多彩 的风土人情。悠久的客家文化里，就有很多值得研究的文 化风情，客家围屋、客家美食，客家堂第文化，都具有较强 的可开发性。贺州地区是个多民族杂居的地区，多元化民 俗交错，丰富多彩。1.3 历史底蕴深厚在中国历史中，该地区迄今已有2 100多年的历史。是 广西最早接受中原文化和楚文化的地区之一，曾长期为州 府治地。贺州自潇贺古道开通就是中原与岭南经济和文化 交流的中心，也是汉朝时期“海上丝绸之路”的中心城市， 伴随着军事活动和经济交往，迁入了大量的中原移民和客 家人、瑶苗族等少数民族人口，使百越、岭南和湘楚等各种 文化相互融合、积累，形成了该地独特的文化色彩。该地区的悠久历史发展注定其继承了深邃的历史文 化遗产，使得地区具有一定的历史文化景观。虽然在这里 的历史发展不比西安、洛阳繁华。但是，这里确是岭南一带 的民俗文化色彩，对于那些喜欢了解岭南文化的人们来说 是很好的一个旅游胜地。2 贺州旅游经济PEST分析贺州拥有雄厚的旅游优势，其发展势头应是方兴未 艾，欣欣向荣。通过使用PEST工具进行分析，更进一步研 究了解如何整合资源，发展贺州旅游经济，使其发展更上 一层楼。2.1 发展条件分析2.1.1 政治环境 政治环境方面，我们知道地区经济发展必须要有稳定的政治环境，旅游业也是一样的。旅游经济的健康稳定发 展离不开和谐稳定的政治局面。自建市以来，该市一直处 于和平稳定状态。同时，为了大力鼓励旅游经济发展。通过110企 业 技 术 开 发2014 年 5 月签署2010年区域旅游经济合作框架协议，使得旅游发展顺 畅，带动合作地域共同发展，形成可持续