企业网站视觉设计和品牌文化传播再思索.doc

企业网站视觉设计和品牌文化传播再思索 　　一、视觉风格设计传递企业文化 企业网站整体风格设计在吸引客户、宣传和传播企业形象和文化方面尤为重要。包括色彩、图像、版式、字体设计等各个视觉元素都在品牌文化传播过程中有着各自的作用，也对客户的心理与情感有着不同程度的影响，网站的整体风格要符合企业的精神、气质。 日本著名化妆品品牌“资生堂”取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。网站的形象设计就是用西方文化诠释含蓄的东方文化。网站紧扣企业的品牌宣传来设计，整个设计风格将古典和现代性相融合，主色调选择了代表女性柔嫩肌肤的粉红色。网站中的视觉设计元素，将形态无定、乏于视觉效力的液体、粉末等产品内容，通过造型、包装及广告等靓化程序，让使用者更容易接近产品，了解产品，产生对产品、品牌乃至背后企业的好感。 另一个传统商业家具和纺织品公司J.Robea Scott网站。公司鼓励商业样品陈列室参观与担当商业商品陈列，公司的网站为此设计出创造流动产品的展示，并成功地展现了丰富的产品图像和应用留白提供视觉平衡。轴式单杠作为网页的目标导航，简单而紧凑的版式风格有效地减少了视觉混乱，使界面很直观。商家鼓励访问商品样本陈列室，那是一个非常有趣和实用的商业玻璃陈列橱。这一系列的主题空间图像使访问者能观看到产品处于环境里滚动展示的尺度、施工详图和最终结果。尽管这不算是新颖的创意，但是对家具选择而言，是一个显著而有用的功能，它能够使人们观看到真实的物件。网站像一个小册子样，传达生活的方式、个性等六个明确部分的信息。画廊和产品目录在窗口打开，使得客户清楚地观看到代表公司理念的系统的设计。 总的来说，网站的整体风格设计需要突出该企业明显的行业特征或品牌优势，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。网站的整体风格设计不仅要传达该企业的经营理念和企业文化，还要以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 二、新媒体动画创意展现企业精神 网站中加入动画、视频等多媒体元素可以在突出企业文化，彰显企业形象和实力上面有着独到的作用。其中虚拟现实技术更能全方位的展示产品的细节。它在很大程度上扩展了多媒体交互特性带给受众的感官体验。虚拟现实是进行可视化操作与交互的一种全新方式，虚拟现实使得某种艺术构思或概念设计视觉化和可操作化，实现逼真地遥控虚拟实境效果，达让受众体验、观赏、娱乐和模拟训练等目的，浸没感、“触摸”互动、构想性是虚拟现实技术的交互特性。企业要突显企业理念、产品品质，恰当的应用动画与虚拟现实技术非常关键。 英国老牌时尚杂志《Vogue》的在线版本，是一本综合性时尚生活杂志。这个站点的定位时尚，它的界面不同于一般的在线杂志格式，看上去设计很前卫，它的内容被呈现在一个交互式的Flash画面上，通过视频影像为读者呈现了时装表演和比赛、最新潮流、时装艺术、人物传记，以及更为重要且多种风格和样式。网站有来自时尚、音乐、电影和以多种诱人方式呈现的影像；就像精妙的社论、有悟性的照片和插图。Dazed通常是以音乐明星、时尚特性、幕后先睹以及视频采访等形式在其网站上发布独一无二的内容。页面在时尚的色调中反映杂志社的服务宗旨。 “Niebaum-Coppola”葡萄酒酿造厂网站介绍了Niebaum-Coppola的两个高端阶层的品牌（Blancaneaux和Rubicon），在国际市场与极品葡萄酒并列。这个网站的主题巩固了那段知名时期的传统。它结合了非常恰当的技术，带着雅致的设计图案和高效的导航栏，为浏览内容提供了简易的通道。导航栏有一个小脚印的图片给人们很好的视觉效果，网站通过虚拟现实技术让访问者浏览产品，全方位的内容展示很成功的表现了品牌和生活方式。除了标准的历史内容外，它还提供一个葡萄酒版本进度表，一个商店和一个在线拍卖方式使浏览者可以立即购买他们想要的葡萄酒，除了一个店面之外，这个商店也有一个在线的拍卖特征，允许投标人通过一个后端的报告程序来追踪拍卖。 作为企业网站中的多媒体动画创意设计者应该意识到：潜在客户与网站视听空间的和谐统一关键在于“以人为本”的设计与制作，动画、游戏、视频等元素所具有的亲和力能够吸引消费者的关注与参与。以功能和形式协调的设计原则可以平衡功能与形式之间的良好关系，可以避免过分的形式主义或是过分的功能主义。 三、独特的交互设计传播企业的理念 美国经济学博士爱德华以在虚拟世界中获取新的身份、地位，获得别人的尊重，这种移民不仅是“逃离现实”，而且是一种向更令人神往的虚拟世界的“积极迈进”。网站交互体验的个性化可以传播企业的精神。在企业网站品牌宣传竞争中，谁的交互体验具有崭新独特的视角和表现