上海媒介环境分析.ppt

媒体的分类 一、平面媒体 二、广播媒体 三、电视媒体 四、网络媒体 五、手机媒体 上海报纸广告媒介分析 在上海报业市场上，竞争者包括本地报纸、异地报纸以及上海报业与异地合办的报刊，其中上海本地报纸是竞争的主流。据统计，上海共有75种本地报纸，其中综合类报纸22种，专业报53种，①但真正进入市场前沿的只有不到十家报纸。②这些报纸主要分属于解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团。 文汇新民联合报业集团 《文汇报》、《新民晚报》、《东方早报》、《SHANGHAI DAILY》（上海日报）、《东方体育报》、《行报》、《上海星期三》、《上海家庭报》、《文汇读书周报》、《文学报》、《外滩画报》、《新闻记者》、《新民周刊》、《今日上海》、《上海滩》、《新读写》、《萌芽》 A、《新民晚报》 日报，周一至周日发行，4开 最少40个版，最多64个版，分A、B两刊，A1为综合新闻，A2为文娱、体育新闻及其他，B为专刊，副刊； 主要在上海发行，受众为广大市民,主流读者群体以男性为主，年龄主要集中在35－55岁； 发行量108.5万份，是上海唯一进入2007年世界日报发行量排名前100位的报纸，列43位。 上海地产专刊周二至周五发行 周二为商业地产专刊， 周三周四为地产专刊， 周五为地产娱乐专刊。 B、《东方早报》 日报，周一至周日发行，4开 周一至周四最少48版，周五最少72版，周六24版，周日16版； 主要读者人群为：25岁以上，具有较高收入和教育背景的白领人群； 面向长三角发行，主要在上海，发行量为40万份。 财经-地产周一至周五每天一版，一般在B9。 东方置业是每周三、四、五出版。 C、《文汇报》 日报，周一至周日发行，对开 最少8个版，最多16个版，受众为知识分子 ； 发行遍及全世界40多个国家和地区，2/3在上海发行，发行量为45万份。 城市地产专刊每周五出版。 解放日报报业集团 《解放日报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《报刊文摘》、《 I时代》、《房地产时报》、《上海法治报》、《支部生活》、《上海小说》、《每日经济新闻》、《人才市场报》、《上海学生英文报 》 A、《新闻晨报》 日报，周一至周日发行，4开 最少40个版，最多48个版； 主要在上海发行，受众为广大市民,主流读者群体以男性为主，年龄主要集中在35－55岁； 发行量50万份。 有晨报体育、晨报环球、晨报赢家、地产星空等周刊，地产星空每周五出版 B、《解放日报》 日报，周一至周日发行，对开 最少8个版，最多24个版，受众为知识分子，很多是党政机关、事业单位、大型企业订阅； 发行遍及全世界40多个国家和地区，2/3在上海发行，发行量为45万份。 地产星空每周四出版 C、《新闻晚报》 日报，周一至周日发行，4开 日均40个版，最多56个版，主要读者为中青年以及中高收入人群； 主要在上海发行，发行量为30万份。 东方地产每周四出版。 D、《申江服务导报》 周报，每周二发行，4开 100个版以上，主要读者为都市白领阶层和时尚的年轻人士； 主要在上海发行，发行量为35万份。 其他报纸 《第一财经日报》、《青年报》、《房地产时报》、《上海楼市周刊》、《楼市周刊》、《中国房地产报》 A、《第一财经日报》 周一至周五发行，对开 24个版，主要读者商务财经人士与公司高管； 面向全国发行，发行量为10万份。 由三家重量级的传媒集团——上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。并与《第一财经》频道、频率组成了跨媒体的平台。 B、《青年报》 日报，4开 32-40个版，双休16-24个版，主要读者18-45岁青年； 主要在上海发行，发行量为40万份。 青年报社发行，旗下拥有《青年报》、《生活周刊》、《学生导报》、《青年社交》《团的生活》。 C、《房地产时报》、《上海楼市周刊》、《楼市周刊》 周报，周一发行，4开，房地产类专业报纸。 时