服饰广告语展示艺术～例外品牌.doc

例外EXCEPTION 目录 一：品牌信息 品牌简介 品牌定位 品牌理念 消费定位 二：例外广告展示的特点 1.展会设计、产品发布/定货会展场设计分析——08年09年10年11年 2.店铺的展示特点分析 3.例外的平面广告展示分析 三：例外的广告营销特点 四：不足之处……………………………………………………………………………………………………… 一：品牌信息 品牌简介 1996年，毛继鸿与马可，共同创建了EXCEPTION de MIXMIND——例外。 “例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。 “EXCEPTION”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“EXCEPTION”崇尚人性的真实。 尊重作为生命存在的知性人群本身，例外的设计旨在发掘衣装后面人的精神，而绝非只见衣装不见人式的张扬，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位因“EXCEPTION”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“EXCEPTION”主张真实人性的释放。 品牌定位： “EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。 品牌理念： “本源、自由、纯净”是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。 消费定位：　 　目标顾客定位为：具有一定的人文艺术修养及生活经验积累，追求时尚解放及个性独立，年龄在25-35岁之间当代女性群体。 二：例外广告展示的特点 服装的广告展示是服装品牌形象规划中非常重要的部分，通过广告展示可以增加顾客的印象，也提升品牌产品的附加值，提高销售的机会。展会设计、产品发布/定货会展场设计做简单的介绍： 1.2008年马可作为首位中国服装设计师在巴黎高级时装周上作新品发布。无用在VA举办的Fashion?in?Motion?中进行展示。 分析：作为国内的本土品牌，马可荣幸地获VA博物馆邀请，更好地向观众展示中国当代的时尚、设计和文化现状“无用”则属于该公司的实验性品牌，因此并没有盈利要求。“例外”依靠设计获得品牌溢价，这对于中国服装产业，乃至中国制造业都有指导意义。当然，要让消费者或客户买单，设计就必须满足或能引导他们，这是大多数设计师都需要理解的。 “无用”是“例外”站稳脚跟后的一个尝试。设计师品牌与所有品牌一样，都要根植于本土市场，更何况中国是一个快速增长的市场，有许多不成熟的地方，也就存在了野蛮生长的机会。 毛继鸿和马可一直想超出“例外”再做一个新的东西,而“无用”正是他们另一种表达自己的渠道和方式。直到现在,“无用”仍保持只展出不售卖的原则,用毛继鸿的话说,即遵循纯艺术品牌的圈子规则。“在艺术界或者是在博物馆、展览馆这些地方,去发布一种对于文化的态度,或者是对于人或者是对于未来的一种思考。”名声在外的“无用”在无形中提升了例外的附加值。“素心”是09秋装的首个系列灵感源于本质之美，于是有了以“素”为起源的设计，运用最简洁的轮廓和线条，轻松和简素的设计让穿衣者染上生活本真的气息：素心，留白自在；素食，由内而外的喜悦和放松；素居，形简意禅；素颜，朴拙真实。素衣融合现代舞蹈，共同展现一种外柔内刚，形素意无穷的生命真实。 分析：这次例外在，衣、食、住、行简朴地呈现，回归本质。竹子、稻草和木头，这些大自然循环再用的素材，缝合了户外的绿意盎然和室内微黄温暖：绿荫入口、斑驳的篱笆、简朴的摊档、蓝天、石子小道….连成一气。步入例外素生活市集，时光的脚步缓缓减速，踏上石卵路展开一段感悟生活的旅程。 身心在服饰的安静与纯粹中得到修炼，清雅的和谐色调结合简素的服装语言，东方的禅意融入舞蹈的气息，古朴松弛中蕴藏着坚韧的生命张力。穿衣者踏着轻松自在的步调，麻织衣饰凹凸的颗粒肌理带动着微妙的色彩变化，另一边身穿亲肤的精致丝棉，布面略带含蓄光泽，细条流畅。把素行写进你的生活清单，那将是收获丰盛的心灵旅行。 例外2010秋冬以“众乐”为题是东方的哲学思想的深层次挖掘，对今天的天、地、、