色彩在平面设计中应用研究.doc

色彩在平面设计中应用研究 　　摘 要：本文研究的是色彩在平面设计中的应用问题。文章首先从色彩在平面设计中的有效应用能够提升平面设计作品的吸引力、有助于强化平面设计中文字的效果、有助于强化平面设计中象征的效果三个方面分析了色彩在平面设计中应用的意义。然后又在此基础之上，提出了色彩在平面设计中应用应注意的三点问题，即：色彩的应用应与平面设计的主题相契合、色彩的应用应注意考虑时代、文化、心理等因素以及色彩的应用应力求创新三点，以期对平面设计工作者能够有所助益。 关键词：平面设计；色彩；应用意义；应用建议 中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0050-01 当人们看到一幅平面设计作品时，首先吸引其注意力的往往就是作品的色彩，其次才会注意到作品上的图像和文字。一个优秀的平面设计工作者能够借助色彩的魅力，对作品进行完美的诠释，并由此激发人们对于作品的联想，实现设计的目的。由此可知，色彩是平面设计表达的一种重要方式，如能在平面设计的过程中加以合理有效的运用，将会大大提高作品的表达力。 一、色彩在平面设计中应用的意义 （一）能够提升平面设计作品的吸引力 色彩在平面设计中的合理应用，能够有效的刺激人的视觉神经系统，通过色彩的搭配来提高设计作品的视觉冲击力，从而让作品更具吸引力。相关的调查研究表明，彩色的广告的注目率要明显高于黑白广告，而且彩色广告能够有效的提高人们对于广告的注意时间，让广告所要传达的信息更完整、更深刻的传达给受众。由此可知，色彩在平面设计中的有效应用，能够大大提升平面设计作品对受众的吸引力，提高受众的阅读兴趣。 （二）有助于强化平面设计中文字的效果 在平面设计作品中，文字是用来直接的传达作品信息的，而色彩和文字的搭配使用，则能够更好的凸显出设计作品的形象和质感。而之所以会出现这种效果，据分析是因为：色彩能够让文字所描述的信息和形象产生真实感，通过颇具美感的色彩运用对其产生信任感，从而达到强化平面设计中文字效果的作用。例如：统一绿茶的广告语为“清新自然”，而广告就运用了大量的绿色调来进一步突出了自然、清新、轻快的情绪感受，强化了文字的效果。 （三）有助于强化平面设计中象征的效果 色彩与人的心理之间存在着诸多的关联，色彩不但对应着不同的心理反应，还会引发相应的心理反应。而色彩也因此具备了一定的象征意义。优秀的平面设计作品都会利用色彩的象征意义来潜在的影响观赏者的心理，强化作品的象征效果。例如：在设计夏日饮料广告时，就可以选择蓝色来作为主色调。而之所以选择蓝色来作为主色调则是因为蓝色的象征意义能够凸显饮料的冰爽和纯净，强化作品的象征效果。 二、色彩在平面设计中应用应注意的几点问题 （一）色彩的应用应与平面设计的主题相契合 在平面设计的过程中，色彩的应用只有在与平面设计的主题相契合的基础上，才能够进一步的实现突出主题、强化主题的目的。而在实际的操作中最为关键的一点，就是要在色彩应用的过程中做好对于作品色调的把握和掌控。色彩的色调是影响一个平面设计作品风格和基调的关键要素，如果一个平面设计作品拥有良好的色调，能够让人在很远的距离就轻易发现，并且抓住人的注意力。因此，色调对人的视觉影响有着直接性的作用。在进行平面设计的过程中，一定要重视色调的设计。具体来说，为了确保作品色调的合理性，应注意考虑如下几点因素：首先，应注意根据作品主题的需要和观赏人群的喜好来确定色彩的色调。也就是说设计者在进行设计的过程中，应对作品的主题和观赏人群的喜好有一个全面的了解和把握，并据此来确定设计作品的色调。例如：平面设计的主题是餐饮美食类的，就可以根据食品的特色和派别来设计作品的色调，如：绿色食品就可以选择绿色调，火锅类食品则可以选择红色调，而面包糕点则是橙色调更为合适。其次，色调的设计要注意突出作品中商品的特性。也就是说，设计者在设计作品的色调时，应尽可能的利用色调来表达出商品的特性。通过所设计的具有感染力的色调来影响观赏者。除此之外，设计者在利用色调来凸出商品特性、表达设计理念的同时，还要注意兼顾作品的美感，只有这样才能是一幅成功的平面设计作品。 （二）色彩的应用应注意考虑时代、文化、心理等因素 首先是时代因素。社会的发展会不可避免的影响到人们的审美观，而审美观的变化就会影响到色彩的应用问题。因此，色彩在平面设计中的应用，是会随着时代的发展而不断的发生变化的，而符合时代特色的设计作品能够得到更多的市场认可。所以，在进行平面设计的过程中，同样要注意考虑所应用的色彩的协调性，在色彩应用的过程中注意考虑时代的因素。 另外，文化因素。时代、地域、民族的不同都会导致文化的不同，而在不同的文化中，对于色彩的审美同样也有所不同。例如