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刍议影响电视节目设计因素 　　【摘要】电视节目的策划在我国电视事业刚刚起步之时就已经发挥了重要的作用，进入新世纪以来，随着电视技术手段的不断创新及网络新媒体行业的高歌猛进，各类外来节目在网络大放异彩，电视市场趋向饱和，电视台所面临的竞争更加激烈。因此，电视节目策划的重要性更为显著。策划是电视节目生产和运作取得成功的奠基石，好的策划通常是打破常规，出奇制胜，但是也绝非天马行空，要在一定的原则下科学地进行，这样才会尽可能地避免风险，获得最大成功。在当前的形势下，电视节目策划必须注意以下几个方面的影响。 【关键词】媒体；电视节目策划；因素 【中图分类号】G2 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4309（2013）06-0052-1.5 一、媒体环境的影响 媒体环境对节目策划起着重要的基础性的影响，主要表现在以下两点： （一）政策对电视节目策划的影响 我国媒体隶属于政府直接管理，电视媒体是政策宣传的重要窗口，因此不管是对重大事件的节目策划，还是娱乐综艺节目的策划，都必须在政策要求的范围之内，对国际综艺节目的引进改编更是如此，因而在一些特定的电视节目内容和形式方面显得较为单一，尤其是重大新闻的报道大多采用中央电视台的权威报道。近年来，媒体技术手段的发达，社会精神文明和物质文明逐步提高，这一情况已经有所改善，各电视台在重大事件报道的关联事件报道上都做出了比较好的策划，在保证重大事件报道一致性的同时都立足本土，做出了全方位的包含各行各业信息的报道。例如，在党的十八大报道中，各电视台立足本土，做出了形式和内容多种多样的全面报道。江苏卫视频道《江苏新时空》的《直通北京―――十八大特别报道》采用全媒体视角，生动解读十八大报告，内容权威全面，收到良好的传播效果。《十八大新观察“什么是幸福？”为主旨，进行大量街访，通过短片介绍南京打造幸福都市都做了哪些工作。《东升工作室》策划播出《你关心的那些事》系列报道，以十八大报告重点阐述的民生问题为切入点，分别走进企业职工、社区居民、农民、出租车司机等群体，就大家共同关心的就业、教育、医疗、保障、物价等话题，与观众一起憧憬十八大报告描绘出的美好未来。十八频道《标点》开设专栏《上下同心铸辉煌》，每天策划一个主题，通过“核心解读”、“我看十八大”、“我们的希望”和“南京发展进行时”从不同角度、不同层次进行报道。 （二）媒体地位对节目策划的影响 从中央媒体到省级卫视再到各地方台，覆盖范围的差异造成了各电视台之间资源的严重不均衡；而电视业恰恰是一个需要大资金投入的行业，可以说，没有大资金的投入，就不可能有好节目的产出。因此，在资金投入方面，央视和省级卫视的能力显然远远超过各城市台，由此带来的影响则很明显地表现在节目策划方面。近些年来，一些有高知名度的全国性电视节目和配套活动基本都是由央视或者卫视操刀创作，在高投入的同时也带来了高产出，比如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《快乐女声》、东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》等；上述栏目中，任何一个栏目的创收都是任何一家地方台的节目无法相比的，因而在大型节目的投入上地方台可以说是先天不足，那么在节目策划方面则需要花更多心思，另辟蹊径。 二、受众心理的影响 受众是电视节目的直接服务对象，生产电视节目的目的就是满足受众日益增长的精神领域方面的需求，受众的三种心理影响着电视节目的策划。 （一）受众自我认定心理对节目策划的影响 文明与进步让人们更为重视自我的认知和尊严，民生节目的出现让媒体成为普通百姓展现自我，肯定自我的新生力量，那些压抑于传统观念下的理解和不被理解拥有了一个强大的展示平台。《南京零距离》的定位语是“就在你身边”，而南京台《有请当事人》更是给了众多老百姓一个自我宣泄的空间。由此可见，民生类节目长盛不衰的关键是通过对民生事件的关注，通过帮助普通百姓解决问题，让电视机前的观众看到他们的生活也被媒体关注和维护，因而必然成为这类节目的忠实收视群体。 （二）受众的心理满意度对节目策划的影响 电视台和受众之间的关系就像鱼离不开水，电视节目的最终目标就是要获得观众的认可，从而获得高收视率和高广告回报。从我国目前的电视市场来看，高收视率的节目在一定时期内必然会引出同类型节目。例如，《快乐女声》成功之后，各类平民选秀节目纷纷上马；《非诚勿扰》成功之后，《我们约会吧》及《为爱向前冲》等纷纷出现；而历时七年之后，音乐类选秀节目在2012年纷纷上马，如《中国好声音》、《声动亚洲》、《天籁之声》、《完美声音》等等，一时间全国各地乐声飞扬。出现同类节目扎堆现象的根本原因就是观众对此类节目的关注，观众对电视节目的认可直接影响着节目的收视率和满意度，对电视广告创收有着极