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张家口历史文化传播途径新探索 　　摘 要：历史文化是一个地方的根基和标志，在分析历史文化的特性和现代社会传播新特点的基础上，提出张家口市借助历史文化创建城市品牌、如何发挥本地主流媒体、新媒体和主题数字博物馆等途径来传播历史文化，以期扩大张家口历史文化的影响力和吸引力，为张家口经济发展社会进步做出努力。 关键词：张家口；历史文化；传播途径；探索 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）04-0173-02 张家口有着博大而深厚的历史文化，历史文化的研究、发展和传承是我们肩负的责任。时代在进步，社会在前进，人的文化需求也日趋多元化，如何在日新月异的新时代背景下，更好地对历史文化进行全方位、多层次、宽领域的宣传和传播，把古老的历史文化进行现代化式的表达，注入鲜活的时代新元素，使历史文化成为人们耳濡目染、津津乐道的精神力量和生活方式，是我们深入研究和探索的方向。 一、把握张家口历史文化的丰富内涵，把历史文化的传播与城市品牌建设相结合 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”而城市品牌是注意力中最活跃的要素。 城市特色是一种文化，城市没有特色，就没有文化内涵，也就没有吸引力和竞争力。城市的景观、建筑是一种文化品位的反映。张家口在长期的发展过程中形成了自己的文化特色，其中包括景观特色，礼俗特色和精神特色等。 为了提升传播的效果，我们可以运用一些新的方式和策略。例如赋形策略，即把看似无形的历史文化用一定的实体形式表现出来，通过具象的建筑雕塑、音乐舞蹈、影视美术、衣食用品等方式，将中国历史文化的精神内涵表现出来。老北京城是一座完全反映传统礼制规划建造的城市，故宫的建筑布局几乎就是封建等级制度的翻版，展现了皇权的无限威严。再如嫁接策略，即为了缩小久远的历史文化与现代人的心理距离，需要把传统的东西进行巧妙地改良和创新，给传统的内核穿上了现代时尚的外衣，让人们特别是青少年对历史没有疏离的隔膜感而是时代感和亲近感，从而自然而然地接受和喜爱。著名民乐组合“女子十二乐坊”以流行音乐形式来演奏古典民乐，使传统民乐受到年轻人的追捧，就是成功的样板。为营造张家口特色品牌，可以通过以下方式：第一，城市建设过程中，涉及城市景观的规划设计方面，一块砖瓦、一条街巷、一座桥、一座雕塑、一幢建筑，甚至是一个栏杆、一盏街灯，都可以将历史文化的元素融入其中，让人们在不知不觉间感受到历史文化的积淀。尤其在城市（包括县城）入口、火车站、汽车站、机场等人流比较密集的地方，通过图片、展板、雕刻等多种形式，介绍当地特色历史文化、民俗风情和旅游观光景致，既方便了外地人对当地的了解，也宣传了自己的文化。历时三年已建成的清水河地域文化长廊就是比较成功的范例，这个工程在滨河原有生态绿化的基础上，采用园林造景艺术的手法，充分展示各县区地域特色的县区文化，建成了体现东方人类发祥地的泥河湾遗址文化、反映悠久中华文明的三祖圣地文化、蒙元文化、张库商贸文化、宣府古城文化、京张铁路文化、蔚县剪纸古堡文化等张家口的各种品牌文化，依水岸建设的二十个园林景观，展示着张家口的昨天、今天、明天，承载着自然、历史、文化的交汇，实现了文化长廊与水景交相辉映、地域文化与园林美景的有机结合。第二，对道路、标志性建筑物、广场、绿地、居民小区、宾馆等的冠名时适当体现当地文化传统特色。如张家口目前已有的察哈尔大道、上谷宾馆就很好地传递了张家口的历史文化内核，把历史与现代很好地交融起来，既体现出时代风貌，又要凸显文化特色，提升了城市文化品位。第三，对于民间文化艺术、土特产品和民间工艺品，在充分展示自身民俗特色的同时，还可以添加一些新的现代元素，蓝莓馅炸糕、西梅冰激凌、巧克力煎饼、中式鸡蛋汉堡、牛奶葡萄果汁、玉米面三明治、情侣■等符合年轻人口味的土特产品，产品包装也要把时尚元素融入其中。前不久张家口的年轻导演郝杰在编导的《光棍儿》电影在互联网颇受网民赞誉之后又推出新片《美姐》在全国公映并获很多业内知名人士好评，这部电影既提高了张家口的知名度，也很好地展现了二人台传统艺术的魅力。 二、利用本地媒体的主渠道作用，进行多元的挖掘、诠释，系统绘制张家口历史文化的全景图 张家口电视台、广播电台、日报、晚报、广播电视报等媒体是本地最主要的大众传媒，是打造宣传本土历史文化的生力军。近年来，电视台、晚报等推出了一系列“大好河山”节目，如专家访谈、大讲堂、大茶坊、市和各县区的宣传片等，都较好地展现了张家口的悠久的历史、繁荣的文化和鲜明的特色，起到了悄然进入寻常百姓家的作用。我们还可以在日报或晚报推出“名人与张家口”，以历史为脉，推出在张家口历史上有影响的人物，让人们切身感受到这块热土上激荡的灵魂故事传奇。还可以在电