功能转型与价值重塑_互联网时代的电影放映业.docx

年，得益于带宽和云计算的发展。2013年，美国电视联网化发行服务。剧《纸牌屋》的火爆引起影视娱乐从业人员对大数据的兴趣。这部摒弃传统电视台而在视频网站首秀的电视剧，从剧情设计到演员、导演的选择，都是视频网站Netflix通过研究网络用户在网上的行为和使用数据来决定的，因此受到网民的追捧。相关报道指出，Netflix每天收集网上产生的三千多万个用户行为，包括每个用户观看视频时会在哪里暂停、回放、快进，以及评论和搜索请求等，将其记录下来进行分析，并根据研究结果来调整剧情和演员，结果显示，四分之三以上的观众认可Netflix的推荐。（9）第四，充分利用互联网巨头旗下的娱乐宝、百度百发或京东众筹等互联网众筹平台，广泛募资用以支付制片方的发行保底费用，使得这些众筹产品不仅仅停留于营销手段，使其可以真正为发行环节投资，以赢得更多的发行话语权。加之利用大数据为互联网化电影发行带来的“定心丸”，其可以为更多需要搏击第五，互联网需要利用其强大的跨行业整合能力，在电影发行环节为电影观众带来更多的增值服务。北美的在线售票平台就在努力探索如何提高发行环节的增值服务以及增加观众的消费支出。“MovieTickets2014年就和StudioMovieGrill签订了战略合作协议，后者是北美提供影院内餐饮的公司。MovieTickets希望能够在它所覆盖的影城中，为观众奉上更为丰富的食品。同时，MovieTickets还和丰田以及雷克萨斯汽车合作，让车主可以在车上就可以完成购票。”（10）（刘扬，讲师，华北电力大学人文与社会科学学院，102206）（9）蒲剑《基于互联网的贺岁电影分析》，《当代电影》2014年第4期，第9—13页。（10）引自http://107/stream/56562/。功能转型与价值重塑*——互联网时代的电影放映业FilmScreeningintheInternetEra文任晟姝/Text/RenShengshu提要：当下，互联网思维已经深刻影响并改变了电影产业链的各个环节，本文将从“放映行业”与“影院终端”这一层面切入，论述互联网电商带来的直观影响，以及由于互联网视频行业强烈的竞争压力所引发的放映业的转型与重塑。关键词：互联网时代电影放映影院终端功能转型价值重塑2014年，背景不同、各有所求的互联网公司纷纷以狂飙突进的姿态挺进电影行业，改变了电影产业的基本格局和发展生态，电影产业链的各个环节都不同程度地受到互联网思维的波及与改写。然而，相比制片、发行以及宣传营销领域对互联网模式与远景的“欢欣鼓舞”，电影放映行业面对来势凶猛的互联网浪潮却是另一番“又爱又恨”的“纠结”：当在线购票“O2O”模式深度提升了影院增量与观众粘度的同时，院线大佬们却在唱衰“网购是电影的吸血鬼，在我们身上抽血”（1）；当以爱奇艺CEO龚宇为代表的互联网新贵自信地宣称“电影院一定会消失”时，（2）传统影院已经开始尝试“弹幕”等新鲜招式，以期在“内容体验”上更加迎合年轻观众，挑战互联网播映平台独具的“交互性”。其实，正如奇虎360公司总裁周鸿祎在新书《我的互联网方法论》中的观点：“没有人能打败趋势”，无论电影放映行业在情感上如何评价“互联网化”带来的“冲击”或“利好”，互联网对电影放映行业的影响业已形成并必将深刻改变传统影院的功能定位，重塑电影放映的价值模型。从近两年的发展实践来看，互联网力量影响下电影放映行业的变革主要凸显在两个层面，即网络购票模式引发的影院功能转型以及互联网视频行业竞争压力带来的电影放映业的升级与重塑。一、直观影响：影院功能转型随着移动客户端在线支付技术的不断成熟，电商与网购已经成为当下中国年轻群体的“消费惯*本文为2013年“中央高校基本科研业务费专项资金资助”（supportedbytheFundamentalResearchFundsfortheCentralUniversities）项目阶段性成果、“中国博士后科学基金资助项目”（ChinaPostdoctoralScienceFoundationfundedproject）的研究成果。（1）《新浪潮实录：电商网络不应是影院的吸血鬼》，/m/c/2014-06-18/10414160729.shtml。（2）《龚宇：电影院一定会消失》，《科技日报》2014年10月15日。088性”，而在线订购影票也逐渐成为电影观众在走进影院前的“计划性”消费。2014年初，由“艺恩咨询”发布的电影网购调研数据显示：“在2013年中国电影市场217亿元的总票房中，在线团购电影票的总交易额达到36.4亿元，占比达16.8%；在线选座电影票的市场规模突破了12亿元，约占市场整体规模的5.5%。2013年全国观影人次6.2亿，其中，线上购票人次高达1.29亿，占比21%。与此同时，全国已开通在线选座功能的影院接