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中国企业品牌管理能力白皮书 品牌管理指数 2008 年第2 季 第2 期 发布机构：迈迪品牌管理研究院 发布平台：www.brandQQ.com 年 月 日 2008 6 17 （完整版定价：3000 元） 品牌管理指数-第二期1 目录 第一部分 品牌管理指数的背景与概念3 第二部分 品牌管理指数的基本体系5 第三部分 第二期 “品牌管理指数”报告7 说明7 总指数8 总体结论8 附录9 附录 指数样本的构成9 1 附录 品牌管理指数的专业保障 10 2 附录3 关于迈迪和BrandQQ 12 联系与交流 13 品牌管理指数-第二期2 第一部分 品牌管理指数的背景与概念 “品牌管理指数”的背景 随着全球一体化进程的持续加快，企业间的竞争不仅在于某 一次、某一点的胜利，而是中长期的、全局的考量。企业品牌建 设和管理能力是支撑企业的参与到这项 “马拉松”竞争的根本保 障。 一方面，我国政府从十六大以来，一再提到培育“著名品牌”、 “国际知名品牌”的要求。另一方面，人民币的不断升值，对于 长期依靠价格优势出口创汇的中国企业影响深远。同时遇到 “产 品质量风波”“产品倾销案”等诸多不利影响，让此类企业愈来愈 感到如何提升品牌溢价能力，如何做好品牌建设，加强品牌管理 能力成为十分紧迫而重要的事。 但是从现状看，尽管中国企业已经试图通过多种方法提升品 牌管理能力，但必须客观的说，提升品牌管理能力是个漫长的累 积过程。那在这过程中，我们需要对企业自身阶段性的客观认知。 迈迪品牌管理研究院开发的 “品牌管理指数”就是希望起到 这个作用，帮助企业客观真实的面对企业品牌管理现状，有针对 的不断完善自身品牌管理能力。 品牌管理指数-第二期3 什么是 “品牌管理指数”？ 品牌管理指数的概念 品牌管理指数 （BMI）是基于企业用户自主完成的品牌管理能力的自我评估问卷样本，经 过信息验证、分析后产生的有关企业品牌管理能力的量化评估报告。 品牌管理指数的发布机构 “品牌管理指数”由迈迪品牌管理研究院参照成熟企业的品牌管理体系，充分考虑到不同 行业、不同类型企业的差异性而进行研发的成果；由迈迪品牌管理咨询公司提供专业支持。 品牌管理指数的发布方式 1、周期 “品牌管理指数”按季度发布，在一个季度的时间内采集样本数据，并进行数据验证；在 每季度结束后 周内综合样本数据并形成指数报告。 2 2、形式 品牌管理指数采用书面报告的形式对外发布。 3、发布渠道  BrandQQ （ ）  同步发布平台  迈迪公司网站  品牌经理人网站  畅享网 本期特色  模块：此次报告中，为了能够更全面的反映企业的品牌管理现状，在原先的 “规划力”和 “执行力”的基础上，增加上 “监测力”。因为一个品牌是否基业长青，是个系统性工程， “规划力”着重体现工程的前期，“执行力”反映的是正在做的事，而 “监测力”，更是长 青品牌的必备工作。  权重：因为在整个品牌管理指数的考量模块中增加了 “监测力”指数，所以势必需要对各 大指数的权重进行了重新调整，更系统的反映企业实际的品牌管理能力。  品牌管理研究院推出的第一期品牌管理指数报告是仅仅反映B2C企业的品牌管理现状，由 于样本不够，所以缺少了对B2B企业品牌管理能力的分析。通过三个多月时间的累计，自 测系统得到更多企业朋友的关注，帮助我们收集到了足够的企业样本数，既包括B2C企业，