朱源健企业文化与企业品牌建设.pdfVIP

朱源健 Email:yuanjian.zhu@ Mobile:86)+139-1069-2063 目录 11 前言 2 企业文化与品牌的概念定义 3 企业文化与品牌建设对企业发展的重要性 4 企业文化与品牌建设的异同 5 企业文化与品牌建设要协调发展 6 结语  对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的 作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，而且更是企 业的巨大无形资产。当今社会，企业的竞争是品牌的竞争， 更是品牌所代表的文化竞争。文化竞争是企业间高层次的 竞争。企业必须塑造独特的品牌文化来适应这种竞争局面， 只只有有赢赢得得文文化化竞竞争争优优势势的的企企业业及及品品牌牌，，才才可可得得到到世世人人的的瞩瞩 目和消费者的青睐。所以企业文化与品牌建设越来越多的 出现在人们的字眼中。 (一)企业文化 对于企业文化的定义，学术界给出了很多不同的答案，在 这取一种常见的，也是最被接受的一种。企业文化主要是指 企业所形成的确定其行为方式的价值观念和行为准则。 •产品或服务 物质层 物质层 •生产环境 •经营行为 企 行为层 •人际关系活动 业 •管理制度 制度层 •道德准则 文 •企业精神 化 理念层 •核心价值观 （二）品牌建设 1.品牌是一种商品或服务的标识，是一种印象。 品牌是一个企业区别于其他企业的直 观标志，是企业与社会公众、企业与 市场进行信息传递的桥梁，是企业占 领市场的旗帜，是企业形象的具体体 现。 2.品牌是一个市场概念。 品牌不是政府、企业定位的，是市场竞争中形成的。 所以品牌建设就是企业运用一定的措施使自己的产 品服务先进于其他竞争者，这样就让消费者 （客户） 能够在众多同类商品或服务中把自己区别出来 3.品牌是一项无形资产。 •知名度 •美誉度 •信誉度 ••忠忠诚诚度度