代表团市场开发方案(下).ppt

2005-2008年 中国体育代表团市场开发方案(下） 国家体育总局体育器材装备中心 目 录 市场开发的资源 合作伙伴入选标准 合作伙伴权益 合作伙伴权益使用时间 赞助征集的主要步骤 合作伙伴征集时间 合作伙伴的行业/产品或服务类别 市场开发的资源 ——三大运动会中国体育代表团 第4届东亚运动会（2005年10月29日-11月6日） 中国澳门 第15届亚洲运动会（2006年12月1日-16日） 中国长春 第6届亚洲冬季运动会（2007年1月28日-2月4日） 卡塔尔多哈 赞助级别 供应商 赞助商 合作伙伴 数量：10家 赞助基准价格：800万人民币 合作伙伴入选标准 企业入选标准 具有良好的社会形象和信誉，企业的品牌和形象与中国体育代表团品牌和形象相当，产品符合环保要求； 应有较强实力，发展前景良好，在国内同行业中处于领先地位，有充足的资金； 应在市场营销和广告推广方面进行相应的投入，以充分发挥赞助的作用，同时对中国体育代表团起到宣传和推广的作用； 企业入选标准 企业报价必须超过所设定的基准价位。 亚运会中国体育代表团 合作伙伴赞助权益 获得“亚运会中国体育代表团合作伙伴”称号的使用权； 获得亚运会中国体育代表团专用标志的使用权； 获得同行业或产品/服务类别的排他 权利； 在产品、包装及所有宣传工具上使用 “亚运会中国体育代表团合作伙伴”称 号和专用标志的权利； 合同期内装备中心协助邀请亚运会中国体育代表团部分成员参加企业公关活动（活动照片仅供企业内部宣传用，亚运会中国体育代表团参加人员按实际情况定）； 以优惠价格获得金牌运动员肖像使用权； 协助企业进行相关宣传推广活动； 享有接受国家体育总局体育器材装备中心组织的“如何有效进行体育营销”培训的权利； 在亚运会中国体育代表团官方活动现场进行企业品牌宣传推广的权利（推广活动费用不包含在赞助金额之内）； 围绕三大运动会，如果举办各种官方活动（如庆功会、交流会、答谢会等）将获邀参加，并 亚运会中国体育代表团团长/副团长出席新闻发布会； 独家召开成为亚运会中国体育代表团合作伙伴新闻发布会的权利； 在亚运会中国体育代表团相关印刷品上宣传的权利； 获赠国家体育总局装备中心颁发合作伙伴荣誉证书和纪念牌匾， 获赠金牌运动员签名的纪念簿； 使用国家体育总局装备中心在2005-2008年期间通过全国重点城市的电视、报纸和中国奥委会辖区内重点网络媒体搭建的平台，与“中国体育代表团”捆绑宣传的权利。 从2006年到2009年每年上半年，获得国家体育总局装备中心提供的一份上一年度的赞助宣传和市场调查情况报告，其中，2009年为四年综合报告。 跨媒体品牌曝光 整合赛事、媒体宣传，最大限度提高品牌曝光率 宣传推广思路 非综合性大赛期间，利用电视专题、平面形象广告等各种宣传手段保持品牌曝光度 三大赛事前后和期间，结合中国体育代表团官方活动和赛事，跨媒体宣传攻势使企业品牌得到最大限度曝光 合作伙伴权益使用时间