营销专业消费心理学复习题.docVIP

消费心理学复习题 单项选择题 1. “耳听为虚，眼见为实”说明了什么现象的重要性__________ A.第一印象??B.感觉适应 C.感觉对比? D.关联性 2. 1879年_________建立了第一个心理学实验室，标志着现代心理学诞生。 A华生　B弗洛伊德　C冯特　D恩格乐 3. 下列不属于按照记忆时间长短分类的项目是A 短时记忆 B感觉记忆 C逻辑记忆 D长时记忆 4.个性中具有核心意义，最主要的心理特征是 A能力 B动机 C气质 D性格 5.动机不仅能引起行为，还能师行为指向一定方向，这是动机的 A 始发作用 B 导向作用 C 维持作用 D强化作用 6．以追求名牌产品为主要特征的购买动机是 A求新动机 B求实动机 C求名动机D 好胜动机 7.包装最原始最基本的作用是 A便于运输 B便于使用 C保护商品 D美化商品 8.意志过程的最后一个阶段是 A采取决定 B 执行决定　 C体验执行 D调控决定 9.活泼好动、兴趣易转移、善交际，但往往表现轻率的气质类型是 A胆汁质 B粘液质 C 抑郁质 D多血质 10.消费心理学研究的原则不包括 A一致性原则 B发展性原则 C客观性原则 D联系性原则 11.高参与度的消费者购买决策类型是 A 无限决策 B 广泛决策 C 有限决策 D惯常决策 12.利用了消费者“一分钱，一分货”的心理和炫耀心理的商品定价策略是__________ A整数定价策略 B声望定价策略 C招徕定价策略 D分档定价策略 13. 以一种表示信任而购买商品为主要特征的动机是 A惠顾性动机 B自我表现动机 C求美动机D求异动机 14.划分社会阶层普遍使用的变量是 A文化程度 B民族 C职业 D收入 15. 效果指标仅限于媒体到达程度、广告达到程度和心理改变程度的广告效应模式是 A AIDA模式 B马谋超模式 C DAGMAR模式 D DMP模式 16．结构松散，成员由共同兴趣、爱好和看法自发形成的群体属于A醒目化 B夸张化 C吸引力 D说明性 21.心理过程不包括 A意志过程 B情感过程 C认知过程 D人格 22.马斯洛需要层次论中最低层次的需要是 A尊重需要 B自我实现需要 C安全需要 D生理需要 23. 下列不是消费心理对家庭分类的是 A单亲家庭 B配偶家庭 C核心家庭 D大家庭 24. 不属于商标的心理功能的是 A刺激功能 B传播功能 C保护功能 D导向功能 25. 感觉器官对持续的刺激引起感受性的变化叫做______ __ A适应 B联觉 C感觉对比 D感受性 填空题 1 心理过程包括_______、_______和意志过程。 2 消费心理学研究的原则有_______、_______和_______。 3消费心理学的研究方法有______、______、_______和_______。 4注意的两个基本特征是______和_______。 5意志过程的三个阶段有_____、_______和_______。 6消费者购买行为中的性格类型有活跃型、______、_______和_______。 7工商企业最喜欢的消费者的性格类型有______、_______和_______。 8马斯洛将需要分为生理的需要、_______、______、_______和_______。 9动机具有始发作用、_____、_______、_______和中止作用 10消费者的兴趣具有倾向性、_______、 _______和_______。 11．影响消费者价格判断的主要因素是_________ 12．消费者兴趣的特点有稳定性、 、 、 13. 想象可以分为 和 14. 消费者价格心理特征有敏感性心理、 和 及习惯性心理。 15．新产品的促销模式有回馈促销模式、 和 名词解释 1 消费心理学 2 记忆 3 想象 4 性格 5 从众心理 6.知觉 7.消费需求 8.价格心理 简答题 1 简述心理的实质 2 简述消费心理学