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第五节广告策划的程序 广告策划的程序 一般说来，策划程序分为四个阶段： 　　调查分析阶段、 　　决策计划阶段、 　　执行实施阶段， 　　评价总结阶段。　 　　　 广告策划的程序 广告策划的程序是指广告策划工作应当遵循的方法和步骤。是为了使广告策划顺利进行和保证广告策划的成功而对广告策划工作自身提出的方法和原则要求。 一、调查分析阶段 一、调查分析阶段： 1、成立专案策划小组： （1） 业务主管（AE人才） （2）策划、创意人员 （3）文案人员 （4）美术设计人员 （5）市场调查人员 （6）媒体联络人员 （7）公关人员 一、调查分析阶段 2、进行商品研究： 由专案策划小组成员就广告主所委托的商品，就其—— 生产过程 品质成分 包装 售价 分销渠道 消费对象 市场占有率 等情况详加研究。 一、调查分析阶段 3、进行市场研究： 由专案小组针对市场中各种品牌的同类商品分别就其—— 生产、品质成分、包装、价格、 销售渠道、消费对象、市场占有率、 广告费用、广告策略等等， 详细调查研究，并和广告主所委托的商品进行充分的比较。 一、调查分析阶段 4、进行消费者调查分析： 即广泛收集市场上与广告商品有关的消费者的行为特点。 比如，人们喜欢哪种品牌的产品？何时购买？如何使用？购买频率如何？等等。然后，针对调查结果，分析、判断消费者的购买动机与购买心理。 一、调查分析阶段 5、在完成前四个步骤后，对所得资料进行综合统计与分析，写出市场调研报告书，这是后续广告决策的重要依据。 二、决策计划阶段 二、决策计划阶段： 1、进行广告战略决策： （1）制定广告目标 （2）确定商品的销售对象 （3）在同类商品中确定主要竞争对手 （4）确定销售地区 二、决策计划阶段 2、进行广告策略策划： （1）广告主题创意 （2）定位策略 （3）诉求策略 （4）表现策略 （5）媒介策略 二、决策计划阶段 3、编制广告预算： 4、撰写广告策划报告书 5、向客户递交广告策划书，并接受客户的审核 三、执行实施阶段 三、执行实施阶段： 1、设计、制作广告作品 2、将广告策划书的正式文本和广告作品提交媒体部门，正式推出广告 四、评价总结阶段 四、评价总结阶段： 1、征集广告信息反馈，测定广告实施效果 2、总结广告活动经验教训，写出总结报告 广告策划程序图 第五节思考题 详细叙述广告策划的程序以及各个阶段的细分步骤 广告 策划程序 广告策划讲义 王晓煜 煜 煜 * 广告环境分析 主题创意 策略设计 广告预算 广告策划书文本 广告效果评估 反馈 修正 广 告 作 品