服装艺术设计内衣调研、市场实践.docVIP

内衣调研、市场实践 与营销策划 姓名： 班级： 学号： 论文大纲 调研及总结 1.1调研问卷 1.2统计图表及数据分析 1.3得出结论 内衣产业分析 2.1内衣产业分析 2.2内衣产业发展历程及发展预测 2.3内衣行业环境分析 内衣企业营销环境分析 3.1兰卓丽企业营销现状分析 3.2行业竞争者分析 3.3SWOT分析 兰卓丽企业的营销战略策划 4.1市场定位 4.2营销战略 4.3营销组合策略 内衣产品在开发和陈列中具体存在哪些问题 5.1内衣产品开发中存在的问题 5.2内衣产品陈列中存在的问题 六、如何能够做到满足消费者的需求 七、提出改进方案。 一、内衣调查 1.1（调查样卷） 尊敬的女士： 您好，我是西安工程大学10级服装设计系内衣班的调查员，这是一份关于内衣与市场的调查问卷，希望您能耽搁两分钟填写，非常感谢您的参与，谢谢。 你的性别是 你的年龄是 你的职业是 你的文化程度是 你的月收入是 你最喜欢的内衣品牌是 1、你最中意的内衣品牌有哪些。 Ａ、曼妮芬 B、爱慕 C、三枪 D、婷美 E、都市丽人 F、罗丽丝 G、古今 H、兰卓丽 你一般能买到自己称心如意的内衣吗 不能 B、有时会 C、能 你买内衣的时候注重新款呢还是打折促销的 新款 B、打折促销 你注重内衣店的陈列吗？ 是 B、否 你喜欢销售人员帮你推荐产品吗？ 喜欢 B、随便 C、非常不喜欢 D、不喜欢 你希望内衣陈列是将新款放在前面还是打折促销的放在前面 新款 B、打折促销 你喜欢薄款还是中等款 还是厚款 薄款 B、中等款 C、厚款 你一般进内衣店是有目的性的还是随便转转 有目的性 B、随便转转 你需要塑身内衣吗 A需要 B、不需要 10、你最喜欢什么面料的内衣。 Ａ、纯棉　Ｂ、真丝　Ｃ、化纤　Ｄ、混纺　Ｅ、莫代尔　Ｆ、其他 11、你一般购买内衣的地点有哪些。 Ａ、百货商场　Ｂ、专卖店　Ｃ、内衣超市　Ｄ、个体营销店　Ｅ、批发市场　Ｆ、网购12、你是通过什么途径了解你想买的产品信息。 Ａ、广告　Ｂ、朋友介绍　Ｃ、营销人员推荐　Ｄ、商场展示　Ｅ、优惠促销　Ｆ、其他 13、你一般在什么时候买内衣。 Ａ、新品上市　Ｂ、促销打折　Ｃ、换季打折　Ｄ、节假日　Ｅ、随意 14、你一般买什么价位的内衣。 Ａ、３０元左右　Ｂ、５０—１００元　Ｃ、１００—３００　Ｄ、３００以上 15、你一年大约买几套内衣。 Ａ、三件以内　Ｂ、４—６件　Ｃ、７—１０件　Ｄ、１０件以上 16、您购买时主要考虑哪些因素。 Ａ、实用性　Ｂ、款式、Ｃ、价格　Ｄ、功能性　Ｅ、色差　Ｆ、舒适　Ｇ质量　Ｈ、品牌 17、你一般多久购买一次内衣。 Ａ、一个月　Ｂ、一个季度　Ｃ、一年Ｄ、不确定，见好就买 18、你最喜欢什么颜色的内衣。 Ａ、白色　Ｂ、黑色　Ｃ、肉色系Ｄ、粉色系　E、粉色系 F、紫色系、G其他 19、你选购内衣时最主要的要求是。 Ａ、穿着时尚、美化体型 B、具有矫正束身等功能 C、设计款式漂亮 D、其他 20、你了解罩杯有什么区别吗。 Ａ、了解 B、一般了解C、不了解 D、不感兴趣 21、你购买内衣的动机是。 Ａ、基本要求 B、搭配服装 C、看到喜欢的 D、塑身需求 E其他 22、你对一下那种内衣比较有兴趣。 Ａ、前扣型 B、背心型 C、无肩型 D、透明型 E、衬垫型 23、你比较偏爱那种风格。 Ａ、性感妩媚 B、简约自然C、奢华高贵 D、蕾丝公主 Ｅ、活泼可爱 24、你更喜欢一下那种促销方式。 Ａ、会员折扣　Ｂ、积分抵现　Ｃ、打折促销　Ｄ、赠品促销　Ｅ、有奖销售　Ｆ、其他 25、你喜欢的内衣款式有哪几种。 Ａ、又局部蕾丝的　Ｂ、无肩带的　Ｃ、无缝的　Ｄ、１／２杯　Ｅ、３／４杯Ｆ、全罩杯26、有时候买的不适合的原因是。 Ａ、太空或太小　Ｂ、不适体　Ｃ、脱色水洗变形　Ｄ、有破损　Ｅ、其他大家对内衣市场 （调查实例）： 调查现场： 1.2数据统计分析 题号/选项 A B C D E F G H 1 23 12 11 5 9 3 19 8 2 13 22 15 0 0 0 0 0 3 22 28 0 0 0 0 0 0 4 36 14 0 0 0 0 0 0 5 23 16 6 5 0 0 0 0 6 21 29 0 0 0 0 0 0 7 17 24 9 0 0 0 0 0 8 23 27 0 0 0 0 0 0 9 19 31 0 0 0 0 0 0 10 41 16 0 3 12 0 0 0 11 2 31 12 1 1 17 0 0 12 1 8