sportmax的调研策划.doc

SportMax ◆ 斯宝麦斯 (Sportmax) 品牌故事：早在1969年，Max Mara 的创办人Achille Maramotti 先生就已设计出斯宝麦斯 (Sportmax) 系列。当时，伦敦掀起一股革新浪潮，年轻人们追求自由开放的思想，流行所谓 “Eclecticism”——折衷主义的哲学。1969年，Maramotti 先生深受其思潮的影响，凭借自由开放的理念为其时装系列进行设计，同时斯宝麦斯 (Sportmax) 的品牌也由此而生。从那时开始，斯宝麦斯 (Sportmax) 每个季节都推出一个世界性的服装系列，从而预示和概括时尚的主题。斯宝麦斯 (Sportmax) 所针对的女性，满怀热情地追随时装风格的发展，同时欣赏材料以及外形上所作的研究。 斯宝麦斯 (Sportmax) 成衣系列包括Sportmax Code 和Sportmax Beachwear 两个品牌副线，Sportmax Code 系列更为年轻化，牛仔裤、连帽衫为主要单品。斯宝麦斯 (Sportmax) 成衣系列是灰底白字的Sportmax 标识，而副线Sportmax Code 是黑底白字的Sportmax Code 标识。◆ 斯宝麦斯 (Sportmax) 品牌档案：国家：意大利 创建年代：1969年产品类别：女装、包包、配饰、鞋靴Sportmax Code 和Sportmax Beachwear Sportmax Code 系列更为年轻化，牛仔裤、连帽衫为主要单品。代表着年轻、流行时装崇尚自由、超越同期思想、反传统且实际、前卫和独特风格创始人：Max Mara 的创办人Achille Maramotti 先生 公司总部：意大利米兰满怀热情地追随时装风格的发展，同时欣赏材料以及外形上所作的研究。SPORTMAX专卖店的室内设计与SPORTMAX系列的特色同出一辙，运用和展现现代化材质及创新设计理念，如：粗糙的砖墙搭配精致的玻璃间板，天然光线衬托天花板的木梁等等，营造舒适悠闲的空间感 “Pure Space”， 加上排列整齐的时装系列陈列，舒适新意的购物环境为顾客营造一个全新的现代购物空间。代表着年轻、流行时装崇尚自由、超越同期思想、反传统且实际、前卫和独特风格单件都是几千元  (参考)：衬衫RMB1000~2000，毛衣RMB3000~4000，大衣RMB6000~10000。 每季销售额 每季都基本持平 销售地区分布 主要在意大利 MAXCo.在意大利共有450多个专门店/店中店，覆盖米兰、罗马大城市的黄金地段 。除了在巴黎、伦敦、柏林、莫斯科、布鲁塞尔、日本、香港开设品牌专门店，还在海德伯格、科隆、卢布尔雅那和萨格勒布开设了新商店，并在德国主要城市的百货商店里开设了14个店中店。MAXCo在中国内地也有多处门店落户 基本款型 Sportmax亦一直成为时装潮流指针 随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要 2011springsummer系列设计主题： NO.Ⅰ幻（Magic） 灵感来源Autistic thinking ， Magic 织物 Fabric： 特点 Property： 精雕细琢的工艺，略带水洗和磨旧感。其面料诠释着自由开放的公路精神，在扎染工艺上配以漂亮的刺绣、条纹和方格花，印 花和类似牛仔布的装饰。集多层次感的精梳质地、表面和印花技术于一身 。结实的提花罗纹，有色坎毛，双层面料，整饰技术，如印花和水洗，手 勾边，既精细又结实，手工刺绣，迷你格子，缝线外露，粗边，拼布，阿 伦风格线头，渔夫风格罗纹。重点突出柔软、超轻质感的感观。面料以花 式纱、超细灯芯绒和尼龙为主，配以色彩轻快或结构变形 的迷彩图出爱丽丝般的梦游仙境中，突出甜蜜、怪异和鬼魅彩以能体现孩童般斑斓幻想的中性色为主。1000-2000元人民币 目标市场 Main Market： 主要针对欧美市场 中国部分年轻现代化城市2011springsummer系列设计主题：NO. Ⅱ 卡农（Canon） 灵感来源：曲《卡农》，卡农是一种曲式，特征是反复 重复一种曲式，耳听着却不会单调，重复中带一点变化。 感到疲倦的时候经常喜欢听卡农这首曲子。平稳、缓和、 不断重复中这人觉得和谐。小小的变化永远都不会突兀。 生活及时如此。我们疲倦，我们反反复复的一件事，但是 ，静下心来听听这时候生活的“卡农”，你就为觉得，其 实所谓的“单调”也是一共旋律，我们应该去注视规律中 的小小变化，那便是美。我们需要平和的生活，放慢脚步 便会察觉生活的优美旋律。 关键词 Key Words：自然生态、北欧民族、极地探险、乡村艺术 曲卡农 Light Music Canon 规律 和谐 Routine 、 Har