kyd--中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告.pptVIP

3）LG LG各月对不同区域采取差异很大的策略。华东区各月均有较高比例投入，波动幅度很小，在销售旺季全部投入华东。 在东北地区仅在2001年2月进行投入。华北、中南区在11月投入费用较大。 4）、新科 新科月度—区域投入均呈一个折线型的正弦变化波，体现其广告投放区域策划性较强。各月广告费用区域投入由多到少是中南、华东、华北、西南、全国、东北、西北。 5）、新天利 新天利重点选取华北、华东、西南、中南四区域在各月进行组合广告投入，但华北、华东、西南费用投入比例较小，中南地区的费用份额高达98%以上。 6）、万利达 万利达华北、华东、中南、东北月度广告费用投放变化态势一致，且费用额度依上述次序减少。华北地区投入力度极大，与次重点地区华东最大差额达到11万元。西北、西南呈小幅波动折线状，只在2000年12月投入6.98、6.03万元费用，其它月份均较少。 2001年2月广告费用投入前三区域为中南、华东、西南。 7）、厦新 2001年2月厦新广告投入重点区域依次是华东、中南、华北。 2000.11—2001.02月度投入结构图表明华东各月费用在总投入中的份额变动相对较小，而华北、中南所占比例变动较大，区域策略不同反映了各区域市场对厦新品牌的重要程度不同，华东始终是其主力市场，广告投入平稳，华北、中南选取不