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二、广告创意的方式 （一）商品本位创意 根据消费者的商品心理及商品自身特性，以某种商品文化为主体素材，创造理想的商品形象意境、生产意境、消费意境的创意法。 主要素材： 商品的历史 用途功能 技术 外观 心理形象 案例 1）打电话的小鸭 2）大众汽车 一支蚂蚁背着食物在草丛中飞快地奔驰，像装着强劲的引擎，无人可挡。为什么呀？因为它是“德国大众”。 （二）顾客主体创意 根据消费者的生活背景和时代特点，以公众形象为主体，以商品为“道具”而进行意境创造的方法。 注意： 处理好商品形象与人物形象的关系 处理好商品形象与品牌的关系 处理好人物形象理想化与大众化的关系 案例 1）KAISER啤酒 小酒吧里庆祝球队的胜利，美味的啤酒，技艺精湛的守门员怎能错过？ 2）精准的劳力士手表 女子高尔夫球需要精确、姿势、力量与拼搏的精神，而Rolex都与这所有的一切相匹配。 （三）观念倡导 通过旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境，来宣传商品的创意思维。 方式： 恢复性倡导法 全新倡导法 案例1）快来圣地亚哥动物园 绿色的草地，清新的空气，宜人的环境；你荡个秋千，我转个圈，她打个哈欠，生活悠闲似神仙！想享受享受？笑！那就快来圣地亚哥动物园