谦益高校公关-2010简版.ppt

烽火之战——2009佳得乐3对3篮球争霸赛 案例属性：体育赛事 案例时间：2009.03－2009.06 ▲案例介绍：佳得乐1965年由美国福罗里达州大学的研究人员研制，当时研发的目的是为了帮助佛罗里达的Gators美式足球队的队员在如沼泽地 般湿热的比赛场上不至于脱水。那一赛季，Gators保持了全胜并获得了“下半场球”的称号。因为饮用了佳得乐，队员们能补充水 分，保持体能。总是在下半场时赶超对手。今天，作为NBA的主赞助商，篮球赛场成为了佳得乐和消费者进行沟通的绝佳方式。▲策略：启动上海高校范围的3对3篮球争霸赛，比赛分初赛，点决赛，总决赛三个阶段。覆盖徐汇，松江，南汇，闵行等四大高校密集区。传递佳得乐领先的运动饮料品牌形象，提升品牌知名度，培养潜在的消费群体。▲产品：佳得乐350ml，600ml。 柠檬绿茶口味，蓝莓口味，冰橙口味，冰柠口味。▲效果：兄弟，梦想，荣耀！ 佳得乐3V3，见识真正的英雄！1. 本次赛事吸引了来自50余所大学得60多万大学生，是历年来规模最大的篮球赛事之一。2. 报名球队多达700多支，总共进行了700多场各级比赛，历时两个多月。3. 吸引了来自网络，平媒的热点关注。传播影响了60多万大学生，100多万社会年轻群体。4. 佳得乐3对3篮球赛已经成为了沪上最知名的篮球赛事之一。 案例介绍： 案例介绍： 看电影，获大奖 ——美宝莲护肤校园行 ▲效果：（1）本次校园行覆盖北上广一线名校，包括：北京师范大学，北京外国语大学，复旦大学，华东师范大学，广州大 学，广州金融学院。（2）本次活动北京，上海，广州三条线同时进行，主会场均在500人以上的大礼堂。（3）和消费者进行了良好的品牌沟通和教育，在普及美容知识的同时，培养了一批忠实的消费者。 ▲大学生反馈：上海大学生：“这个活动很不错，我得了幸运奖，有我喜欢的产品，真开心！”“原来有这么多不好的习惯会导致肌肤问题啊，看来我要改改，更健康。”北京大学生：“这种形式很好，又开心、又有收获。我还被抽中幸运奖！”“在宿舍灯箱上看到这套产品，就觉得可能很适合我，现在试用了小样，感觉真好。”广州大学生：“生活在广州这个城市，皮肤每天受到的伤害竟然如此之多，以后得多注意保持皮肤”“今天的活动让我学到了很多护肤的知识，希望以后多举办这样的活动！” 案例属性：新品推广 案例时间：2009.5 案例介绍：以大学生为代表的年轻女性是美宝莲的主要目标消费群体，如何和未来的白领沟通，如何向她们传达美的理念， 如何切身感受并记住美宝莲，是本次护肤校园行的三大使命。 案例介绍： 复旦大学华东师范大学广州大学广州金融学院北京外国语大学北京师范大学案例介绍： 案例介绍： 我的购物另一伴直达体验 ——屈臣氏会员卡校园推广 案例介绍： 案例属性：品牌推广 案例时间：2009.4 案例介绍： 作为2009年的重要市场举措，屈臣氏推出了自己的会员卡，以期和消费者建立更为紧密的关系，进行长期的 客户关系维护。学生群体是屈臣氏的主要受众之一。 ▲活动创意： 是彩妆秀？是玩造型？还是个人护理日？ NO, NO 是来自屈臣氏完美贴心的直达体验！ 春意袭来，扫货在即，缤纷校园怎能缺少你的风景 赶快加入我们，体验惊喜改变，体验专属护理 这一切，都是绝版哦！ 我们承诺，从这一刻开始， 她是你的另一伴！  办理屈臣氏会员卡，将享受非一般的直达体验！▲效果评估：(1)通过线上线下的配合宣传，以及赞助商的鼎力支持，活动取得良好效果。在年轻群体中引起了集中关注。(2)现场售卡一度排起长队，直接售卡数超过1000张。(3)学校周边门店销售业绩也有明显提升。 案例介绍： 闪耀在渭塘——2008中国珠宝饰品设计大赛 案例属性：大型赛事 案例时间：2008.3－2008.7 案例背景： 苏州市相城区渭塘镇在经过多年的产业特色发展历练之后，力求将高品质的行业 产业提供于全方位的珍珠产业品牌。2008“闪耀在渭塘”中国珠宝饰品设计大赛 将打造精致渭塘的城市新名片，提升渭塘珍珠产业水平。 策略： 以设计大赛为平台，发现优秀的设计人才，征集高水准的设计作品，汇集前沿的 设计理念。同时通过大赛，为设计人员提供一个沟通平台，共同促进中国珠宝设 计领域的沟通，交流和发展。 传播： 与专业媒体及大众网络合作,并对大