平面广告的构成要素3.pptVIP

平面广告设计 [2]二、 实时单色广告设计要点 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 三：色彩 色彩具有先“色”夺人的力量，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，也是广告艺术设计表现的个重要因素。 一个平常的形象，用上合适的色彩，就会生动感人。 一件平面广告设计作品的好坏，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。 （一）色彩在广告设计中的作用 1：通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。 2：深刻地揭示形象的个性特点和广告的主题，强化知感力度，是人留下深刻的印象和记忆。 色彩设计的情感性与象征性 色彩设计的原则-------尽可能地用较少的色彩去获 得较完美的色彩效果。 色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情 / 联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一。 四：轮廓 轮廓是平面广告设计的构成要素，但不是一切广告的构成要素，以报纸为媒介的广告轮廓特别重要。 轮廓的命题是： 1：自身能与周围事物明确分离出来。 2：迅速捕捉读者的视线。 3：控制读者的眼睛，使其视线不被其他事物所转移所干扰。 4：使用统一形象的轮廓可加强广告版面的重复印条。 5：配合其它要素增强视觉的传达效果 * * 艺术设计专业必修课 平面广告策划创意的语言表达 P27 语言是人类