第十章 视觉说服.pptVIP

视觉说服 第一节 视觉的说服力量 一、说服性传播 传播学研究中对说服性传播的研究主要集中于两个方面，第一是关于态度改变的研究，这是传播研究的一个主要领域，另外则是关于大众传播普遍效果的研究，即对大众传播信息的有效性的研究。 二、视觉说服的独特性 保罗·梅萨里认为，如果要探讨视觉说服的意义和效果，必须首先考虑视觉形象区别于其他传播形式的基本特征，他运用了符号学的基本原理来界定视觉形象的语义学特性。 三、视觉形象的真实感与说服 在说服性传播过程中，信源的可信性对传播效果有至关重要的影响。而对于视觉说服来说，视觉形象能否给受众带来真实感，也是其起到良好说服效果的一个至关重要的因素。 1.色彩运用与真实感 2.图像情境与真实感 3.图像被表现物与真实感 4.画面透视与真实感 5.照度与真实感 6.影调与真实感 第二节 视觉象征与说服 一、视觉象征的说服作用 当视觉要素用于说服目的时，可以通过自然真实感获取观者的信任，这是上一节讨论的核心。此外，视觉要素还可以通过将视觉形象引向一个抽象的概念，而不是具体形象，从而将观点传达给观者，而这就是视觉象征的手法。 二、视觉变形与视觉象征 亨里克·达尔（Henrik Dahl）认为，说服性传播遇到的一个尴尬问题是它一般是不为人们所需要的传播行为。因此如何获得受众的主动关注，这是说服性传播需要解决的一个首要问题。 三、报刊的视觉象征 报刊在传达信息的时候，首先是通过它们的外在形式来吸引读者的，当这种形式成为一套固定的符号语言，并且具有象征意义时，传受双方就通过其建立了一种信任机制。 四、动态图像中的视觉象征与视觉说服 动态图像的视觉说服也通常利用视觉象征的方法来使用。 第三节 视觉说服中的谎言 一、视觉欺骗 用于说服作用的图像，尤其是影像，在一些情况下会被传播者用来传达一些不实的观点，这就构成了对受众的视觉欺骗。 二、数字时代的视觉欺骗 2005年3月美国《新闻周刊》就因为它的封面合成照片而引起了一场信任危机。 三、数字时代的信任危机 著名的传播学者麦克卢汉的名言“媒介即信息”，明确指出了技术手段的革新对内容产业起着至关重要的作用。 思考题 1.分析视觉结构的不确定性和视觉说服效果之间的关系。 2.联系上一章有关视觉素养的介绍，谈谈视觉素养和视觉说服之间的关系。 3.标着“照片仅为参考”这样的话语的视觉形象能否对受众产生说服效果? 4.纽约大学艺术学院的教授弗里德·瑞肯建议媒体在发表照片的时候，用一些符号将未经任何改动的照片和后期进行过一些改动的照片予以区分，你认为这种做法是否可行，是否有助于缓解数字时代图像的信任危机? * * 第一节 视觉的说服力量 第二节 视觉象征与说服 第三节 视觉说服中的谎言 第十章 *