香烟黄鹤楼品牌规划.pptVIP

我们的科学发展观 2005年3月 中国的声音 和谐社会不是一个锦上添花的抽象理想，而是一个有着明确所指的现实战略构想。 在21世纪中国的前进旅程中，我们手中并没有完全清晰的路线图。我们所能做的就是，不断地探索，不断地探讨，然后不断地修正。每个人都必须致力于重新点燃探索的热情，不管这意味着多么大的困难。 科学发展观 科学发展观贯穿于我们每一件工作。 我们应该做的几件事 黄鹤楼1916的下一步工作。 承接黄鹤楼1916展开的两条主线：200与2000。 企业的铺垫，《红金龙特刊》。 战略：中美。 战术：百万百工程。 一黄鹤楼1916的下一步工作 纲举目张拔出萝卜带出泥杀鸡用牛刀 1916的新工作 集中精力做一件公关，就是写一篇关于黄鹤楼1916的大文章。 文章从讨论中国极品香烟的变革历史出发，来谈1916。 文章将成为《销售与市场》的封面文章，成为案例。 这个文章，也是我们将黄鹤楼1916作为案例参选的基础，参加以《经济观察报》主办的中国杰出营销奖的评选活动。 和中国设计委员会取得了联系，争取让1916的包装设计获得一个全球名誉设计奖项，作为持续新闻炒作的题材。 黄鹤楼1916的时机控制 香烟提取器 打火机 烟缸 黄鹤楼1916的启示：产品重要！ 二承接黄鹤楼1916展开的两条主线：200与2000 200，主流价值的建立 中国烟草的主流：华溪楼王 华溪楼王的价值确认，还是需要产品来说话。 要建立一个强势品牌，首先你需要一支最高品质的香烟。 从一流球星到天王巨星 技术、成绩、气质和超前半步的审美观 《中国20元以上烟包部分代表品牌》 对烟包审美趋势的变化 烟包色彩渐变的使用。 回归是主题：色彩的回归，图形的回归，硬盒的回归。 国际化的美感语言，将是下一步的发展趋势。 强调个性，强化自有资产。 烟包的流行趋势变化，是格局变化，力量对比的表现。 旗舰黄鹤楼主流；贵气 形式是必然的 烟包色彩渐变的处理：居中渐变。 红色的回归，硬盒。 国际化，精致，注重细节。 以楼标为视觉主体，强化累积自有资产。 从主体扩展而成 正面和背面 展开图 细节即品质 中间明亮，两边色彩加深，布局均衡。 楼标与文字的处理，趋向精致化。 使用头像，强化“南洋兄弟”所沉淀的品牌价值；饰边雅致化处理“1916”的回纹饰边。 背面可以应用各种防伪技术。 包装的设计预留了必要的发展管线。 调整适应，不影响布局 烟支 沿用红版黄鹤楼的烟支。 拼音：Qijian Huanghelou。 铝箔纸 正面效果 背面效果 条盒 条盒是新的突破口。 从陈列效果出发，进行设计。 条盒概念：九五至尊，顶天立地。 条盒 条盒展开 侧面：产品信息、服务信息 正面、背面效果图 联排效果 备选方案 陈列效果 科学发展，概念突破 条装的进一步突破，是设计与管理的结合。 对单个烟包的最大还原。 任意一种陈列或堆放效果（包括正、背面陈列，倒、侧面堆放），均可以表达出完整品牌信息。 条盒方案之二 切标，科学预留管理位置 条盒、烟包、烟支 条装与烟包 2000黄鹤楼站在成功上的再成功！ 2000=1000？ 对于1000元黄鹤楼的消费群来说，不是价格的考虑，而是概念的考虑。 概念，就是对奢侈的理解。 极致奢华，极致内敛，极致张扬 最奢侈的伯爵表与卡地亚 最奢侈手表，是技术的奢侈，是陀飞轮 奢侈是懂得张扬的 如果足够美，则需要展示。 从烟支出发 淋漓尽致的展现 技术、细节、材质、奢侈 技术是最好的奢侈理由 奢侈，要超乎想象。 奢侈是能收能放的 当然，需要一个外盒 突破的奢侈概念 贵族气质，黄鹤楼！ 旗舰楼与2000黄鹤楼建立黄鹤楼量的基础与质的基础 产品的科学发展观：有计划废止制 三企业的铺垫，《红金龙特刊》 对社会主题内容的呼应 红金龙，思想有多远，我们就能走多远。 2003年，红金龙品牌形象更新，结合社会主题内容的运作方法。 相比芙蓉王，红金龙集团要有完全超越的使命感。 武烟的发展与中部崛起 武烟的发展与崛起，和它所处的经济大环境是密不可分，唇齿相依的。中国品牌的成长历程，就是中国社会的发展历程。珠三角、长三角的经济崛起，带动了大批优秀企业的崛起。中部经济崛起的建设，正是在中国的腹地，搭建好企业、好品牌的发展舞台。 同时，一个地区的经济崛起，总是率先从某些标杆企业，标杆品牌上体现。中部经济的崛起，需要标杆企业率先垂范。中部经济的崛起需要旗帜，而武烟正是其中一面飞扬的旗帜。 一流企业的追求行业支柱型企业的标准 成长性 品牌 企业DNA 技术 《红金龙特刊》回答的，是企业的科学发展观。 结合本次人大对科学发展观的提法， 结合社会讨论热点， 增加相关题材的文章。 四战略：中美 五战术：百万百工程 总结：我们应该做的几件事