邮政局重新打造“中邮专送广告”营销案例.docxVIP

倾力打造重获新生——ⅩⅩⅩ邮政局重新打造“中邮专送广告”营销案例一、背景介绍及市场分析由于ⅩⅩⅩ邮政局前期进行其他的活动导致ⅩⅩⅩ邮政专送广告停滞两年未进行发放，而在此时间段内其他同行的广告公司竞相日上，中邮专送广告在人群中日益被淡忘，在此种情况下，函件局接到局长下达的文件，重拾中邮专送广告，并做出业绩来。万事开头难，更何况是广告行业竞争如此激烈的情况下，不但要做好，还要可以在行业中人人称道的。在这个小小的ⅩⅩⅩ县级城市，广告行业的市场可谓是难插丝毫。二、中邮广告的优势（1）高覆盖面：ⅩⅩⅩ市所有城乡镇定制的报刊都可以覆盖，直接受众20000人左右，影响受众10000人。（2）精准性：采用直投到各个报筒，有效到达率100%，最低传阅率6-8人／份。（3）生动性：图文并茂、内容丰富、贴近生活，吸引力强主动性好。（4）高档性：128克铜板纸全彩色打印，图文效果明显，主动阅读性收藏性好、广告效果明显以及公司形象大幅提升，解决受众对传单的排斥感厌恶感。（5）吸引性：特殊的位置，特殊的版面，直接吸引消费者的目光。（6）广告过程可监控性：每次投放，商家可以直接到投递部查看我们投递员夹报质量，全程监控。（7）广告结果的可评估性：通过对杂志上“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖、刮奖、竞拍）”的收集，可对广告效果进行评估分析。（8）互动性强：通过“优惠券（优惠打折信息、代金券、折扣卷、抽奖