户外星球调研报告-拥有贝尔生存训练营的中国独家授权，以IP+媒体的形式打造户外运动生态.pptx

36氪调研报告（第34期）——户外星球2016.5.19拥有贝尔生存训练营的中国独家授权，以IP+ 媒体的形式打造户外运动生态—— 户外星球调研报告报告要点：? 城乡居民生活水平不断提高，消费观念也在不断转变，户外运动为 越来越多的消费者所接受近年来我国农村和城镇居民的可支配收入与消费水平不断增长。2015 年第四季度我国农村与城镇居民可支配收入分别超过1万元与3万元， 2014年我国农村与城镇居民消费水平分别为8744与25449元。随着城 乡居民生活水平不断提高，消费理念不断转变，回归自然的户外运动 也会被越来越多的消费者接受。? 近年来我国户外活动市场规模不断扩大，户外核心市场预计今年将 突破200亿人民币自2010年以来，我国户外活动市场规模不断扩大，2015年我国户外 核心市场规模预计为196.2亿元，预计这一数字在2016年底将突破 200亿元，未来三年内预计我国户外核心市场规模平均增速为15.0%。? 户外星球专注于户外运动，为客户提供包括贝尔生存训练营及真人 秀节目等户外活动系列产品户外星球是一家专注于户外运动的互联网公司，拥有贝尔生存训练营 在中国的独家版权，并基于此开发适合国人的户外课程体系，通过整 合线下的户外达人、训导师及俱乐部等资源，为用户提供一站式户外 出行服务。同时，户外星球还重点打造其媒体属性，即依托户外课 程，衍生出一系列户外真人秀视频节目。? 目前户外星球的用户参与兴趣较高，参与意向较为强烈，包括24小 时成人课程与24小时家庭课程在内的多期户外课程报名已满目前户外星球已有贝尔训练营导师2000名，已设定完成场地10个，独 家签约的户外达人超过100人，已完成拍摄的户外活动视频超过100 支；与全国约500家户外俱乐部进行深度合作，合作对象遍布全国20 个省份。目前，户外星球已有100期户外课程报名已满，有约1000个 家庭报名参加24小时家庭课程。36氪调研报告（第34期）——户外星球2016.5.191. 行业概况：1.1 城乡居民生活水平不断提高，消费观念也在不断转变，户外运 动为越来越多的消费者所接受近年来我国农村和城镇居民的可支配收入与消费水平不断增长。 2015年第四季度我国农村与城镇居民可支配收入分别超过1万元与3 万元，2014年我国农村与城镇居民消费水平分别为8744与25449 元。随着城乡居民生活水平不断提高，消费理念不断转变，回归自 然的户外运动也会被越来越多的消费者接受。2013-2015年我国农村和城镇居民可支配收入 2005-2014年我国农村和城镇居民消费水平12.3 1211.8 119.5 9.58.9600005000040000300002000010000030000254499.89.69.3 98.48.38.2311958.12000011422874410000013Q1 Q2 Q3Q4 14Q1 Q2Q3 Q4 15Q1 Q2 Q3Q4城镇居民人均可支配收入(元) 城镇居民人均可支配收入同比增长(%)2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014农村居民消费水平(元) 城镇居民消费水平(元)农村居民人均可支配收入(元) 农村居民人均可支配收入同比增长(%)来源：国家统计局1.2 目前我国户外用户倾向于徒步与深度游，具有较强的购买力根据《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告》中的数据， 目前我国户外旅行用户最喜欢的项目为徒步，其次是深度游与摄影。此外，超过三分之一的用户选择3000到6500元的长线产品，还有近两成的用户选择了一万元以上的户外长线产品，说明目前我国户外用户具有较强的购买力。用户喜欢的项目分类 用户购买长线产品的客单价分布徒步 深度游 摄影 滑雪越野自驾露营 水上运动 山岩攀冰培训31.6%24.8%10000元以上17.3%18.7%1001-3000元32.3%9.5%6.2%6501-10000元12.2%5.1%2.6%3001-6500元36.9%1.9%1.0%0%10%20%30%40%来源：2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告请务必阅读文末的免责声明36氪调研报告（第34期）——户外星球2016.5.191.3 对比美国目前一半人口参与户外活动，我国户外活动渗透率仍 有待提高根据美国户外基金会发布的《2014年美国户外运动参与报告》中的 数据，2006年至2014年参与户外活动的美国人口基本保持在50%，其中2014年美国共有48.4%的人口进行过户外活动，人均参与次 数为83次。对比美国户外活动的渗透率与参与次数，我国户外活动 的渗透率与人均参与次数仍有待提高，未来户外活动在