教材《创业学》第9章+创业风险与防范.ppt

按创业结果的风险属性 丢船风险（missing-the-boat risk） ，是指没有“从事可能成功的企业”的风险，它与不追随纯正机会的成本，或者与不采取潜在有力行动的机会成本有关，并随着时间的推进而不断上升。 沉船风险（sinking-the-boat risk） ，是指创业企业没有达到满意的绩效水平的可能性，它与追随错误机会的成本有关，在新创企业初始阶段处于最高水平，并随着创业企业的运营而逐渐下降。 四、创业风险的类型 按创业过程风险的时间维度 长期创业风险，主要是指那些只能在长期范围内测量的风险，包括创业者个人关系和心理收获的风险等。例如丢船风险则更可能是一种长期创业风险。 短期创业风险，主要是指在创业活动的确定风险，因为他们扩张得相当快，在本质上是短期的。例如沉船风险在短期内表现得比较明显。 四、创业风险的类型 五、创业者面临的主要创业风险 创业者选择创业也就放弃了自己原先所从事的职业。一个人只能做一件事，选择创业就丧失了其他的选择，这就是所谓的机会成本风险。 （一）机会成本风险 这种机会成本风险是每个创业者所应认真考虑的问题。 如果认为目前创业时机成熟，那么就立即着手创业。 如果觉得目前创业时机尚不成熟，那么可以边工作边认真观察， 等待时机成熟时，再开始创业。 创业技术风险是指在企业产品创新过程中，因技术的不确定性的原因而导致创业失败的可能性。 （二）创业技术风险 技术上成功的不确定性 技术前景的不确定性 技术效果的不确定性 技术寿命的不确定性 配套技术的不确定性 五、创业者面临的主要创业风险 创业市场风险是指市场主体从事经济活动所面临的盈利或亏损的可能性和不确定性。 （三）创业市场风险 市场需求量的不确定性 市场接受时间的不确定性 市场竞争能力的不确定性 市场战略的不确定性 五、创业者面临的主要创业风险 案例9-1 日本丰田车进军美国市场 1957年，丰田汽车公司经过20年的发展，已达到年产汽车8万辆的生产规模，成为日本国内最大的汽车生产企业，并开始把目光投向国际市场。当发现当时美国汽车市场年销量达到700万辆后，在没有对美国市场进行详细调查的情况下，丰田的领导层就决定向美国出口汽车。 丰田出口到美国的是一种名为“光环”的小轿车。最初几天的热烈反应使丰田公司的销售人员激动不已，并狂热地预计：1957年在美国至少可售出1万辆丰田汽车，10年内达到10万辆。但到1958年，问题逐渐显现，1960年，丰田公司被迫决定暂停向美国出口轿车。 光环车的惨败，既有产品本身的问题，也有日美消费习惯的差异。自此，丰田潜心研究和生产适合美国市场的轿车，仅用了5年，便制造出了适应美国需求的轿车——Carona。马力强劲、坚固耐用、造型新颖，同时价格低廉（不到2000美元）的Carona推向美国后获得巨大成功，当年销量便达到3000多辆。到1980年，丰田汽车在美国的销售量已达到58000辆，占美国进口汽车总额的25%。 根据资产的类型（包括需要保护的有形资产和人力资产）对风险进行细分，通常可分为 （四）创业资产风险 与财产有关的风险 与雇员有关的风险 与顾客有关的风险 资金风险是指因资金不能适时供应而导致创业失败的可能性。 其他与财产有关的风险主要涉及有形财产，比如火灾等，一般可以通过保险来分散风险。 与雇员有关的资产风险就是由于雇员的行为所造成的财产损失，主要有现有雇员的不诚实、来自企业过去雇员的竞争、关键管理人员的流失三种类型的风险。 与顾客有关的资产风险，是指顾客在店内受到意外伤害的风险和因产品责任所导致的风险。 五、创业者面临的主要创业风险 案例9-2 “88888”账户毁了巴林银行 1995年2月26日，英国中央银行英格兰银行宣布了一条震惊世界的消息：巴林银行不得继续从事交易活动并将申请资产清理。10天后，这家拥有233年历史、在全球范围内掌握270多亿英镑资产的银行以1英镑的象征性价格被荷兰国际集团收购。这意味着巴林银行的彻底倒闭。而这一切竟毁于一个年龄只有28岁的毛头小子尼克·里森之手。 1989年，里森在伦敦受雇于巴林银行，成为一名从事清算工作的内勤人员。1992年他被调职，专事疑难问题的处理，后来被派往巴林银行新加坡分公司担任经理。1993年，里森为巴林银行赢得1000万英镑利润，占巴林当年总利润的10%，颇得老板的赏识和同行的羡慕。 但当里森及其属下做了赔本交易后，就将损失计入一个号位“88888”的账户，这是一个被巴林银行遗忘了的公司“错误账户”，它帮里森掩盖了损失。里森只跟公司报喜不报忧，公司也一直未曾察觉出这一错误反而更加视里森为英雄。里森为了弥补损失，就不断进行一些冒险交易，但只是越补损失越大，直到他为巴林银行带来了8.6亿英镑的损失，这是巴林银行