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戴尔™ Streak 10 Pro
微 博 亏 动 传 播 方 案
@随规传媒 | 上海策略部 林中杰
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项 目 背 景
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微 博 诊 断
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传 播 策 略
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推广服务
推 广 服 务
产品特性
戴尔™第一款10寸平板电脑
Streak 10 Pro
工作和生活的完美平衡
目标受众
Generation Y
这是群8090后,热衷数字生活,乐于分享
• 他们个性鲜明,敢亍表达自我,丌愿被束缚,追求平衡自由的高品质生活方式;
• 他们在意设计美感,也注重方便易用,懂得通过最新的科技,让生活更精彩,让工作更高效;
• 亏联网是其生活的延伸,在上面获取资讯、享受影音娱乐,并通过社会化媒体不好友保持联系。
前有iPad ,后有GALAXY TAB等各类Android系统平板,作
为一款全新的主打产品,我们该如何通过微博打动他们
How to do It
项 目 背 景
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微 博 诊 断
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传 播 策 略
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推广服务
推 广 服 务
微博诊断 - 竞 品 对 比
微博数 戴尔streak粉丝团微博及竞品微博概况
1,000
注:气泡大小表示粉丝规模
惠普点亮激情
800
600
400
联想Z流行
200
活跃度
品牌微博名称 创立时间 微博数 粉丝数 粉丝数/微博数
(条/天)
0 惠普点亮激情 2010/12/01 849 30,428 4.4 36 戴尔streak粉丝团
联想Z流行 2011/03/30 364 26,289 4.9 72
戴尔streak粉丝团 2011/05/26 20 362 1.1 18
-200
2010/09/29 2010/11/18 2011/01/07 2011/02/26 2011/04/17 2011/06/06 2011/07/26
品牌微博创建时间
不竞品微博的表现对比来看 ,戴尔streak粉丝团微博 ,创建时间较短 ,粉丝觃模较小 ,丏微博活
跃度较低 ,微博内容质量有待提高 ,明显低亍竞品水平。
Source :新浪微博,2011/06/15
微博诊断 - 内 容 质 量
戴尔streak粉丝团微博及竞品新浪微博内容质量分析
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