2015年例外传播-卓越E+品牌整合传播思考83p.pptVIP

层层递进，直到发布会当天， 一次了不起的开始！ 全国四地，重庆、青岛、上海、深圳， 利用集团自身LED大屏广告资源，同时转播，并利用大屏播放二维码互动。 绿色商务创享家 lovE+green 主题： 时间： 地点： 6月5日（世界环境日） 前海壹号 BAO宝生活美学 BAO宝生活美学 微视频直播 后续话题配合：我的lovE+green故事 与前期悬念入市相呼应，把故事讲完。 全城征集，集赞评奖，每周送出两份大礼。 故事一： 我在中心区办公，很少开车； 因为我是lovE+green成员 故事二： 我们公司，倡导无纸化办公； 因为我是lovE+green成员 故事三： 去INTOWN，我都使用环保购物袋。 因为我是lovE+green成员 第二步 跨界联合推广 制造焦点，丰富品牌体验，同时带来新的价值利益 7月 选择的品牌，Uber（优步） 优步进入深圳市场不久， 双方可通过品牌和市场合作， 实现资源互换、渠道共享，建立首例跨界合作新模式， 为我们的商务客户提供更优质的商务出行解决方案。 零首付——基于对Uber（优步）品牌的高度信赖，对通过Uber（优步）渠道前来购车的公司和车主提供专享“零首付”待遇； 零利率——通过Uber（优步）渠道前来购车的公司和车主享受“零利率”待遇； 零等待——快速地通过各种金融工具，支持车主购车。 零压力——出于对共享经济的认可和推广，联合Uber为商务客户提供创新的商务出行解决方案。 商务车采购，优步E+方案 通过名企俱乐部推送出去，小圈子传播，针对性强。 联合“人民优步”发起大众拼车活动。 自有物业企业成员，做拼车司机可获得指定商家优惠券（美食，品牌时装等） 备注：可通过后台数据，对车主信息做记录，收集大数据。 低碳出行——大众拼车活动 第三步 周期性活动 苹果总部 世界最环保建筑 特斯拉总部 纽约，美国银行塔 美国第一座LEED白金级大厦 E+世界之旅 环保品特卖市集 卓悦汇 还可以有更多手段与方法…… 新媒体时代的整合传播， 是一个时效决定成败的时代！ 在得知，提案时间延后的消息后， 我和我的团队还想做更多， 意想不到的事发生了…… 2015年4月15日17时，北京罕见沙暴 让环保再次成为焦点，股市相关概念异动， 说明投资者对环保概念感知很强。 2015年4月14日，卓越国虹时代中心 E+Ework模式，房地产回归服务业的标志！ 我们对产品的落地建议已成事实。 1 2 我们坚信， 彼此已经在某种程度上达成了共识， 只有双方进行更深入的交流之后， 才能做出“有的放矢”的实效方案， 帮助卓越E+品牌， 成为商务客户心目中的首选伙伴。 * * 概念清晰 记忆点清晰 文化办公 健康办公 智慧办公 金融服务包含其中 资管 独立强化 传播表述对比 华润Officeasy 卓越E+商务 商务物业服务 商务配套服务 易于混淆 记忆点不清晰 资管服务 金融服务 备注：结合国内民营企业融资难，国家鼓励资本为产业服务的时代背景， 金融服务，也许可以进行包装，放大其差异化价值。 企业金管家 城市资产的成长管家 商务生活“金钥匙”服务 为全球办公企业定制24小时商务办公服务 商务物业服务 商务配套服务 多彩办公 商务配套 “卓礼汇”商务办公配套服务 卓越专属生活圈 金融服务 企业流动资金解决方案 购房资金解决方案 个人资金解决方案 资管服务 代租、换租、扩租 资产置换和代售 也许可以尝试换一种表述方法，仅供参考。 回归重点：品牌整体的差异化塑造 显而易见的现实： 服务体系本身的差异化难以界定， 也难以形成壁垒，并防止后来者的模仿。 表述概念的优化，显然不够。 未来， 各类商务运营品牌概念，必然层出不穷， 在这一品牌类别占位中， 如何持续保持引领者的姿态？ 换一个思路，营销差异化 用营销手段，给予市场差异化认知与体验。 华润Officeasy 深圳大剧院 台湾果陀剧场经典话剧《最后14堂星期二的课》 “我的工作梦想”工作计划 华润城-城市人文综合体 春茧-深圳湾体育中心 人文生活+人文办公 世界戏剧日 强化人文品牌的认知，让写字楼和住宅都更好卖 华润抓住的契机： 物质富足之后，人文精神需求的空缺。 跨界做人文 E+2.0的营销契机（核心）在哪里？ 2015 企业发展 所关注的 办公人群 所关注的 城市发展 所关注的 市民生活 所关注的 地产行业 所关注的 卓越集团 所关注的 契机 核心 ？ 柴静给予的启发 环保 2、卓越集团前瞻视野 卓越世纪中心1号楼，09年获得LEEDs金级认证，华南首个。 青岛CBD体量最大的绿色建筑——卓越世纪中心，国内首座移动互联网大厦。 CBD之王，CBD绿色建筑之王。 3、行业发展必然方向 改变高耗能高污染现状，我们不提别人也会提。 1、全民关注的焦点 和城市，企业，个人的工作生活息