关于康师傅绿茶的组合促销案例.ppt

组合促销之广告 组合促销之人员促销 组合促销之公共关系 组合促销之营业推广 09届市场营销一班 吴祉 19号 关于康师傅绿茶 ——产品介绍、组合促销介绍 总目录 产品介绍 组合促销 产品介绍 目录 康师傅绿茶是1998年上市的，是康师傅旗下的著名饮料品牌。如今“康师傅”饮品已处于中国包装茶饮料市场的领导地位，成为饮料业的领跑者。 目标消费群是15-29岁的学生和年轻上班族 康师傅绿茶以“健康好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。 产品介绍 今年代言人郑元畅、陈乔恩、贺军翔。结合绿茶今年推广的主题 “晒出好心情”展开创意，通过广告的传播，传达了绿茶是好朋友间分享的最佳饮品，而且更适合在夏天饮用。 近期具体的促销方式是开盖有奖（再来一瓶） 建立康师傅绿茶官方网站，网站里面有代言人的视频和相片，还有与人人网合作的种绿茶游戏和优酷网合作的嘻哈曲4重奏。 产品介绍 产品介绍 组合促销 目录 康师傅绿茶的促销方式运用了广告、人员促销、公共关系、营业推广。 组合促销 康师傅绿茶的视频广告请点击课件外的视频。 除了视频广告，还有海报广告、报纸广告、车贴广告、路牌广告、媒体广告 组合促销之广告 海报广告 组合促销之广告 报纸广告 组合促销之广告 车贴广告 组合促销之广告 路牌广告 组合促销之广告 升空气球广告 组合促销之广告 康师傅绿茶人员促销的促销方式，据网上搜索得来的，康师傅绿茶也有通过招 收促销人员进行促销。 组合促销之人员促销 　仨明星首度携手代言康师傅绿茶，召开新闻发布会 　　 组合促销之公共关系 　仨明星首度携手代言康师傅绿茶，召开新闻发布会 　　偶像明星郑元畅、陈乔恩、贺军翔3人日前亮相广州，作为康师傅绿茶最新代言人出席了主题为“晒出好心情——康师傅绿茶形象代言人新闻发布会”的发布会活动。对于此次一举抢占三大台湾偶像明星作为代言人，是康师傅绿茶的首次尝试。康师傅认为，郑元畅的“自然”、陈乔恩的“甜美”、贺军翔的“健康”与康师傅绿茶严选素材、添加蜂蜜和富含茶多酚的三大产品特点完美契合，而且台剧的热播也让3位偶像明星在内地聚集了大量的人气，在康师傅绿茶的消费人群中具有很高的知名度和影响力，成功签约3位代言人，将会有力地提升康师傅绿茶在用户中的认知。 组合促销之公共关系