我的E家用户植入式营销资料.pptVIP

上海我的E家用户精准营销植入式广告 上海赛杰信息技术有限公司 广告简介 我的E家用户（即上海家庭有线宽带用户）接入网后按指定要求会植入一个置顶的通告栏，无法用软件或路由器屏蔽。 测试报告 “城市光网”活动测试报告 活动内容：“答题领海宝” 规则：用户答题后就能选择就近的营业厅领取一份礼品（海宝发光手电筒） 活动时间： DPI推送起始时间：2010年6月4日 16：00 DPI推送终止时间：2010年6月5日 10：00 线上活动共持续时间约 18 小时。 用户收到活动邀请 活动转化率情况 成功案例 中兴手机终端推广 目标用户：上海电信中区、南区、西区ADSL用户 活动介绍：此次活动是交互型中兴手机推广活动，推送图片包含活动主题和中兴手机品牌，通过推送图片引导用户进入活动页面。用户在了解页面介绍的中兴手机基本情况后，进行有奖问答活动的参与。获奖用户可就近选择电信营业厅领取奖品一份。 活动页面展示： 营销效果展示 谢 谢 期待与您的合作 * * …… 智能老化算法 汽车 智能老化算法 房产 智能老化算法 旅游 …… 根据网民一周内的上网数据将网民匹配至相应兴趣组 从海量数据中筛选出网民上网数据 （即网民的网站浏览） 强大的数据分析能力 房产兴趣组 汽车兴趣组 旅游兴趣组 实时更新兴趣组民，确保最有效的用户 优化线性判别算法 混合概率密度函数 目标人群 相关网站、频道关注（受众统合） 相关网站、频道、论坛 （例：太平洋、新浪……） 锁定用户建立兴趣组 定制化服务 （云锁定） 分析关心精品网站的受众，并在内容网络上向其展示广告； 建立关联兴趣组 通过选定目标人群、锁定时间和地区纬度，在合适的内容网络调度广告，全面提升产品的关注度和忠诚度。 基于数据的精准广告投放 大学生 关注娱乐资讯、优惠券等 Maggie：公司白领 关注美容资讯、spa、基金类产品等 Lisa：公司高管 关注财经资讯、境外多日游、马会 等 在指定的网站或网站栏目向网民投放广告 DPI系统 首先找到网民最感兴趣的产品，然后 在其兴趣最高点时 向其投放广告 兴趣维度 可依据广告主的要求，圈定不同的地区进行投放，展开不同层次的产品及品牌传播。 龙之梦商城 新品发布 餐饮店老板 促销活动 新品发布会 餐饮店广告 4S汽销店 4S店广告 可以满足更多投放需求 商城促销活动？ 新品发布会？ 餐饮店开张？ 周边区域营销？ 地域维度 根据受众生活习惯选择曝光时机 根据受众购买决策过程选择曝光时机 根据产品属性选择最佳投放时机 实现品牌推广和促销的时间差异化投放 ·爱喝红酒 ·经常加班在线 ·留意派对信息 在上班时间/晚上 发布星巴克广告 下午4点以后发布 热播电视剧活动 晚上7点发布 麦当劳优惠信息 可依据产品不同特点的要求进行定向投放，让广告在合适的时间产生最大的效果。 · 经常浏览电影信息 · 常网上买书 · 周末喜欢宅在家上网 · 关注快餐打折信息 · 下班以后经常在线 · 关心体育赛事 时间维度 用户答题后，填写姓名，联系方式，选取奖品领取地点。 活动结束后用户去选定的营业厅领取礼品 1.07% 3.54% 100.00% 总体转化率 30.13% 3.54% 100.00% 上一步转化率 631 2094 59219 两天总计 注册次数 广告点击次数 推送到达UV 0.95% 2.91% 100.00% 总体转化率 32.74% 2.91% 100.00% 上一步转化率 258 788 27050 6月5日 注册次数 广告点击次数 推送到达UV 1.16% 4.06% 100.00% 总体转化率 28.56% 4.06% 100.00% 上一步转化率 373 1306 32169 6月4日 注册次数 广告点击次数 推送到达UV 2.01% 9302 460783 525874 10.15 2.51% 9648 383793 457731 10.14 2.55% 9006 352931 419894 10.13 点击转化率 点击人次 到达人次 推送人次 时间