武当道茶网络营销创新策划方案书.docVIP

武当山道茶网络营销创新 策 划 方 案 书 团队队名：____萤火虫________ 学院名称： 十堰职业技术学院 参赛题目：武当山道茶网络营销创新策划案 指导老师：__熊学发___________ 企业名称：_________________ 目 录 一、内容提要…………………………………………………………….二、团队介绍……………………………………………………………. 1．团队队员介绍……………………………………………... ……… 2．团队队员分工…………………………………………………... … 三、市场分析……………………………………………………………. 1．宏观市场分析……………………………………………... ……… 2．微观市场分析…………………………………………………... … 3．消费者分析………………………………………………... ……… 4．竞争者分析…………………………………………... …………… 5．武当道茶SWOT分析……………………………………….. 四、营销手段…………………………………… ………………….….. 五、价格策略…………………………………………………………… 六、网络营销策略……………………………………………………… 1．网络品牌策略…………………………………………………… 2．深度旅游产品策略…………………………………..………… 3．网络渠道策略……………………………………………… 七、产品创意设计………………………………………………………… 八、费用预算…………………………………………………………… 武当山道茶策划费用支出详细列表……………………………. 九、效果预测…………………………………………………………… 1．短期效果预测…………………………………………………… 2．长期效果预测…………………………………………………… 一、内容提要 本策划书分为八部分，分别为内容提要、团队介绍、市场分析、网络营销提案、创意设计、网络营销策略、费用预算和效果预算。 “创新的观点”贯穿整个策划案，着力宣传武当山道茶文化，突显“健康、养生”的主题。 结合消费者的需要和避开竞争者的锋芒，形成武当山道茶特色的宣传策略。 一、以中年市场为主； 二、武当道茶养生之功效，提高产品知名度。 三、兼容整个武当道茶市场进行宣传，以达到武当山道茶宣传效果最大化，提高知名度的目的。 在执行方面，根据策略的需要，采用了多种形式相结合，相辅相成的执行方案：户外广告、报纸杂志广告、宣传单、POP、公关。以最低的成本获得最大的宣传效果。最终实现武当山道茶知名度影响力的提升，拉动游客量，获得最大收益的目的。 前 言 随着计算机网络技术的飞速发展，电子商务作为网络技术的一种重要应用以不争的事实席卷了全球每一个角落的每一个行业。电子商务的崛起，改变了许多企业传统经营的模式，也促生了许多商业模式和新型企业。其发展已成为一般无法阻挡的历史潮流，而如何增加网上商城平台的商户数量也逐渐走入人们的脑海中。而目前该公司的营销模式主要处于原始的传统营销方式，即现有产品再找顾客。而且效率低，而网络营销推广则是弥补这一缺点的方法，它提供一个买卖双方互相了解的大平台，有利于双方的交流。提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。因而，我们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌。 网络市场情况分析 中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。但茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。可以说，国内的茶产业是“有名茶，无名牌”。因此，通过网络营销快速推广我们的茶叶品牌非常重要。 二、团队介绍 团队名称：萤火虫 队长：王 楠 团队成员：王 楠 汪 兴 艾赫祥 胡云慧 石 静 参赛题目：武当道茶的网络营销与实施 团队飞信：119608379 团队宣言：小小的一点智慧光芒，也能照亮属于我们的一片天地。 指导老师：熊学发老师 萤火虫成员： 石静????????????胡云慧 ??? 艾赫祥???????????王楠 ??? ??????? 汪兴 ??????? 团队队员分工 王 楠——整理过程监控，负责整体费用预算。 汪 兴——武当山道茶的广告创意及整体意见提出。 石 静——收集整理武当山道茶产品状况及市场营销环境分析。 胡云慧——效果预测，短期和长期的效果预测。 艾赫祥——品牌策略及媒介策略的选择，主要