投资理财类毕业论文 金顶盛世有限公司的SWOT分析.doc

目 录 论文摘要 ……………………………………………………………………………2 SWOT 分析概述…………………………………………………………………3 金顶盛世有限公司的SWOT分析………………………………………………4 （一）优势………………………………………………………………………4 （二）劣势………………………………………………………………………5 （三）机会………………………………………………………………………6 （四）威胁………………………………………………………………………6 提升金顶盛世有限公司营销策略的建议……………………………………7 （一）提高知名度，抢占市场份额……………………………………………7 （二）加强市场人员培训和加强员工归属感…………………………………8 （三）提高市场竞争力…………………………………………………………9 （四）危机公关，加强监管 …………………………………………………10 参考文献……………………………………………………………………………11 致谢辞………………………………………………………………………………12 论 文 摘 要 人类认识和使用白银已经有了几千年的历史，由于其特性，白银一直在工业发展中扮演着重要的角色,并长期充当着货币的职能。近年来,通货膨胀比较严重，人们越来越亲赖于黄金白银这一理财品种。金顶盛世有限公司就是一家从事贵金属现货延期交收业务、咨询服务、销售与回购为一体的专业化公司。面对国内外投资理财品种鱼龙混杂的局面，金顶盛世在营销中存在诸多优点、缺点；同时也存在市场发展的机会与威胁。主要有社会认知度低、市场占有率低、竞争压力大、市场人员培训力度不够、行业监管差等问题。针对金顶盛世贵金属有限公司的现状，公司应该采取发展营销渠道、提高知名度、完善人员培训、危机公关、加强监管等营销策略。 关键词：贵金属；SWOT分析；营销策略；危机公关 金顶盛世有限公司的SWOT分析 王文涛 （开封大学 旅游学院市场开发与营销专业） 一、SWOT分析法概述 SWOT分析即优势、劣势、机会、威胁综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价企业的优势、劣势和竞争市场的机会、威胁，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。同时，通过分析使企业更加清晰的了解自己，从而查漏补缺，及时调整经营方针和弥补漏洞，从而使企业得以良好发展和健康成长。其中，S代表strength（优势），W代表weakness（劣势），O代表opportunity(机会)，T代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项)和“可能做的”（即环境的机会与威胁）之间的有机组合。 SWOT分析有四种不同类型的组合: 优势——机会（SO）组合 、 劣势——机会（WO）组合 优势——威胁（ST）组合 、 劣势——威胁（WT）组合 优势——机会（SO）战略是一种依靠企业内部优势与利用外部机会的战略，是一种理想的战略模式。当企业具有特定方面的优势，而外部环境又为发挥这种优势提供有利机会时，可以采取该战略。 劣势——机会（WO）战略是利用外部机会来弥补内部弱点，是企业改劣势而获取优势的战略。存在外部机会，但由于企业存在一些内部弱点而妨碍其利用机会，可采取措施先克服这些弱点。 优势——威胁（ST）战略是指企业利用自身优势，规避或减轻外部威胁所造成的影响。 劣势——威胁（WT）战略是一种旨在减少内部弱点，规避外部环境威胁的防御性营销策略。 二、金顶盛世有限公司的SWOT分析 金顶盛世有限公司是一家从事贵金属现货延期交收业务、咨询服务、销售与回购为一体的专业化公司。金顶盛世始终致力于为投资者提供透明合规、诚信和谐、专业热情的服务，在严格遵守国家相关法律法规的前提下，专业研发技术中心以成熟的资金管理能力，于第一时间向投资者发布交易指导、风险提示及独家权威研究报告，竭诚为每一位投资者的财富之途保驾护航。以专业为生存根本、以创新为发展动力、以惠民为行业己任，成为中国贵金属投资领域的标杆。 （一）优势 交易时间灵活 中国股票的交易时间是周一到周五盘中四个小时交易时间，操作在时间上受到很大的局限性；而贵金属的交易时间是周一早上7点到周六的凌晨4点，24小时不间断都可以交易。我们什么时候方便就什么时候操作，时间非常自由，白天可以上班或者做生意，晚上有时间有行情就操作。白银的交易最佳时间在北京时间的晚上8点至晚上12点。这期间