手机常规户外指导手册.pdf

步步高音乐手机 常规户外活动指导手册 V1.0版 品牌管理部 2010年4月 Company Confidential © 2009 BBK Outdoor terminal system .ppt / 2009‐11‐24/ YR approach  目录 一． 行业背景分析 二． 户外规划 三． 整体形象操作指导 四． 促销活动操作步骤 五． 单个物料操作指导 一、行业背景分析 品类 主要竞争 现有物料问题 行业现状 新物流概念 备注 名称 品牌 颜色不统一， 以8米单拱、10米双拱 结合步步高音乐手机的 OPPO、诺基 拱门 logo偏小，两端 为主，且都比较常规， 品牌形象，做成耳麦形 亚、三星 底部容易坏。 没有出现异形。 式的拱门，更为抢眼。 颜色不统一，布 多以3m*3m规格为主,且 OPPO、诺基 增加3m*4.5m 料偏薄；和骨架 多为常规物料没有出现 改善目前存在的所有问 亚、三星 规格。 接触部位易磨 异行。一般会在色彩搭 题；改善易用性使得更 帐篷 损；弹簧扣太 配和画面logo设计上做 容易搭建；更改设计进 紧；包装太差； 脚垫偏小且易 一些差别。 行画面、颜色统一。 坏。 Logo不醒目；围 款式比较单一，行业内 颜色选择，logo放置和 OPPO、诺基 边容易翻起；布 一致性的采用圆形太阳 元素的添加等的设计方 亚、三星、 索爱 料偏薄；色彩画 伞，没有出现异形，在 面与拱门和帐篷进行融 太阳伞 面不统一；水座 某些场所可能会出现异 合，形成整体化的设计 易破损；包装太 形伞，但移动起来会相 风格。 差。 当不便。 二 户外规划 按促销类型分类： 1.常规促销:无特情，日常形态 策略：以品牌为主，辅助配以机型宣传 2.主力机型促销:主推某款或某几款竞争力机型 策略：以机型为主，品牌作为配合宣传 3.主题促销:围绕某一特定主题促销 策略：以主题促销为主，品牌作为配合宣传 二 户外规划 按促销规模分类： 大型路演 （150M2） 策略：注重品牌形象，物料表现上高端化创意性 中型路演 策略：介于2者之间 （60M2） 小型路演 A (30M2) B (20M2) 策略：注重现场销售力，营造热烈的销售气氛；例 如通过吊饰，围布，楣板等形式。 C(15M2) D(10M2) 二 户外规划 促销类型规模组合： 150M2 60M2 30M2 20M