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麦夫公司企业理念识别系统策划书 一、前言 企业理念是企业文化的精神，是企业文化的核心和灵魂。企业理念的策划与设计是整个企业形象策划的核心环节，是企业形象策划的关键。 企业理念是企业在市场竞争过程中得以立足的精神支柱和内在动力。成功的企业离不开它的企业理念，它存在于企业活动的每个领域和每一个环节，是企业全体员工共识化的价值体系，换句话说，企业理念居于主宰企业成败的重要地位。因此企业要构建明确的，积极向上的，深入人心的企业理念。 麦夫集团是一家年轻的休闲食品企业，目前主要以经营麦巧棒系列食品为主。我们通过对卡夫集团的企业理念识别系统的策划，设计出卡夫集团的企业经营使命、企业价值观、企业经营方针等，以体现企业的群体意识和精神风貌，指导企业和员工的行为取向和判断标准，使之成为企业员工广泛认同和接受并为之奋斗的方向。 纵观当前的食品市场，除了人们每日必须的三餐之外，休闲食品占着绝对的比重，走进家乐福、乐购等大型商场，休闲食品都占据了大量的货架。休闲食品 (leisure food)属于快速消费品，在中国具有悠久的历史和庞大的消费群体,一直深受消费者喜爱。而随着人们可支配收入的增加人们对休闲食品消费的能力和理念都发生了巨大变化。休闲食品在国内市场上都存在巨大的市场潜力。 于此同时，目前我国休闲食品产业竞争激烈。目前全国市场上各种休闲食品品牌、各类休闲食品种类众多，而且新产品层出不穷。 面对激烈的竞争环境，“麦夫”作为一个年轻的的品牌在市场得以立足，正是依靠麦巧棒系列食品创新的产品配方，时尚的包装等特点，以及配合良好的品牌营销策略以及产品组合策略，才能在当前休闲食品市场上独树一帜。 所以“麦夫”企业精神正是创新，创新产品配方，创新营销方式，以营造麦夫产品时尚、健康的产品特质，迎合年轻消费者，取得市场份额。 通过对麦夫集团的企业理念设计，为企业的经营活动和社会活动等提供指导性方针，同时也是为了企业能以后生产出更多的创新产品，更好更快的发展。 二、调研过程、结果分析 为了更好地设计企业理念，设计出一份高质量的企业形象策划书，我们对目标市场和竞 争对手进行了市场调查，并收集了相关资料。 通过对调查结果的分析，我们发现，随着人们生活水平的提高，近年来，人们的消费观念发生了很大的变化，休闲食品已经从人们传统观念中的“零食”，转变为一种时尚消费，是一种生活方式的象征。同时，传统的产品的包装，口味，形状等都不能满足年轻群体对个性化的追求。这就使得休闲食品行业市场需求量进一步加大，并使休闲食品的品位和价格持续升高，加快了市场规模扩大的速度。 同时，竞争者中对于休闲食品创新的意识刚开始萌芽，只有少数企业推出为数不多的几款创新型休闲食品。 这就坚定了我们设计企业精神的核心为创新的想法。 三、方案设计准备 时机准备 麦夫集团刚进入休闲食品市场，在这个时候进行企业理念设计，为企业以后发展提供基础的同时也为企业员工的工作提供指导性方针。 思想准备 麦夫集团只有不断创新，在不断实践中，根据市场环境不断调整经营策略，才能在激励的市场环境中走的更远，所以，在进行企业理念设计时要考虑到未来市场环境的变化，企业资源的变化，以及竞争对手的策略转变等可变因素，制定出长远的企业发展战略。 企业创新不可能只依靠个人力量，也不可能只依靠某个部门力量，需要全体公司员工的共同参与。所以在进行企业理念设计时要注意体现灵活、坦率的团队精神，营造活跃的企业工作氛围，通过对员工的再教育，保持企业员工眼光的前瞻性。同时保证员工之间的互相交流，给员工提供更多建议的机会，发挥集体的智慧。 四、方案设计 （一）企业使命——提供绿色健康新食品、让年轻人享受时尚新生活 “麦”取自“燕麦”，意指本公司所生产的食品成份中含有天然健康的燕麦，“夫”是指我们是燕麦类食品的生产者，与“农夫”近义，意指我们勤勤恳恳，真诚为消费者提供最优质健康的绿色产品。 企业使命是企业存在的意义和价值，是企业肩负的最大责任，是企业存在的根本目的。“提供绿色健康新食品、让年轻人享受时尚新生活”是指麦夫集团公司要为年轻人提供更多选择，生产出更多即健康美味，又符合时尚现代理念的新产品，推动休闲食品行业的转型，也为年轻人提供更为优质的健康时尚生活新体验。 1、对社会的使命 “麦夫”一切资源来自于社会，生存和发展离不开社会，回报社会、造福社会、为社会创造财富是“麦夫””义不容辞的责任和义务。 “麦夫”致力于促进社会的发展、繁荣与稳定，实现与社会的和谐发展。通过实际行动支持公益事业，携手共建食品行业新景象。 2、对员工的使命 提供良好的工作环境和发展空间，使员工能够持续提高，充分发挥个人才能。创造信任、尊重与和谐的氛围，使员工真切感受到工作的乐趣；从各个方面让员工分享企业的成功；提高员工的成就