关于湖南顶立科技公司品牌塑造方案的探讨.doc

一、绪论 3 (一) 研究背景 3 (二) 研究的目的和意义 3 (三) 国内外品牌研究现状分析 4 (四) 研究思路与内容 4 二、品牌建设相关基础理论研究 5 (一) 品牌的概念及其分类 5 (二) 品牌建设的相关理论 6 (三) 科技公司品牌建设 6 三、广州科技行业的概况 7 (一) 市场发展状况 7 (二) 行业发展存在的问题 7 (三) 市场竞争 （五种力量模型） 7 (一) 湖南顶立科技有限公司简介 8 (二) 企业环境分析(SWOT) 9 (三) 湖南顶立科技有限公司品牌建设现状 11 (四) 湖南顶立科技有限公司品牌建设存在的问题 11 (五) 湖南顶立科技有限公司品牌建设必要性 11 五、湖南顶立科技有限公司品牌建设方案的设计 12 (一) 品牌的战略定位 12 (二) 企业文化建设 12 (三) 企业品牌公关设计 13 (四) 企业品牌传播 13 (五) 企业品牌创新 14 (六) 企业品牌延伸 14 六、结论 15 湖南顶立科技公司品牌塑造方案 一、绪论 (一) 研究背景 1、当今社会是一个科学发达的社会，因此，科学技术是国家第一生产力。放眼古今中外，人类社会的每一项进步，都伴随着科学技术的进步。尤其是现代科技的突飞猛进，为社会生产力发展和人类的文明开辟了更为广阔的空间，有力的推动了经济和社会的发展。我国的计算机、通讯、生物医药、新材料等高科技企业的迅速增长，极大的提高了我国的产业技术水平，促进了工业、农业劳动生产率大幅度提高，有力的带动了整个国民经济的发展。实践证明，高新技术及其产业已经成为当代经济发展的龙头产业。 2、科学技术的进步已经为人来创造了巨大的物质财富和精神财富。随着知识经济时代的到来，科学技术永无止境的发展及其无限的创造力，必定还会继续为人类文明作出更加巨大的贡献。 3、之所以对湖南顶立科技有限公司进行研究，是因为司产品涵盖粉末冶金专用设备、真空热处理设备、硬质合金制品、铁铜基粉末冶金制品、钢铁材料热处理、雾化制粉、磁性材料等多个领域。 (二) 研究的目的和意义 1、公司系“湖南省信用与质量3A级单位”，通过ISO9001质量体、ISO14001 环境体系、OHS28001职业健康安全体系国际认证注册，“顶立”商标获湖南省著名商标。 2、公司产品畅销国内，远销美国、欧洲、日本、韩国、加拿大、澳大利亚等国家和地区。 3、公司十分重视技术创新，持续跟踪世界发展趋势，坚持自主创新，获专利55项，起草行业标准3项。 4、湖南省新型热工装备工程技术中心依托本公司建立。同时公司还设立了专门的材料装备与工艺示范中心，将先进的热工装备制造技术与新材料制备工艺有机结合，建立了强有力的服务体系。示范中心作为研发开发、中试实验平台、教学实践与培训基地，为顾客提供完整的解决方案。 (三) 国内外品牌研究现状分析 高技术产业集群发展模式受经济发展及投资环境的影响，不同国家具有不同的宏观环境和微观环境。从国际来看，美国发达的经济取决于高科技的发达，高科技的发达取决于硅谷等高科技产业集群的发展。从国内来看，浙江省产业集群在数量和质量上在全国领先，因此浙江省的竞争力和人民富裕程度也在全国名列前茅。由此可见，发展高科技产业集群是提升城市综合竞争力的必然选择。 美国拥有比较完整的研究与开发体系 欧洲被称之为“世界科技革命的摇篮” 日本更重视“技术立国”战略大德科技园是亚洲最大的产、学、研综合园区及韩国的经济增长动力 我国高科技产业集群发展的成功代表当属北京中关村上海张江高科技园区享誉世界 综述国内外高科技产业集群发展现状，可以发现高科技集群发展的可持续性核心在于企业的技术自主创新力。21世纪，世界经济增长的热点在我国，我国应以国情为出发点，以企业为本创新出适合我国高科技产业集群发展新模式。既要学习借鉴又不完全照搬才是我国高科技企业的发展之道。 () 研究思路与内容 在分析湖南顶立科技有限公司的品牌建设时，应结合该公司的具体项目进行分析，从中得到该公司的定位。 二、品牌建设相关基础理论研究 (一) 品牌的概念及其分类 品牌,是一个名宇、称谓、符号、设计或上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务冇别于竞争者,这是费销学家对品牌的定义。对于消费者而言,品牌意味若一种商品厉性.商品包装、商品价格、商品历史声宵、广告方式以及使用印象等。品牌知名度的辐射区域划分 地区品牌 、国内品牌、国际品牌 、全球品牌 （2）根据品牌产品生产经营的不同环节划分 制造商品牌 、经营商品牌 （3）根据品牌来源划分 自有品牌、外来品牌 、嫁接品牌 （4）根据品牌的生命周期长短划分 短期品牌 、长期品牌 （5）根据品牌产品内销或外销划分