校园公益活动策划.doc

碧生源西安工业大学 校园公益活动策划 何青 100903102 目录 前言 2 一、 项目综述 3 （一）项目简介 3 （二）创意思路 4 二、 项目调研 5 （一）企业现状分析 5 （二）SWOT分析 6 （三）项目可行性分析 7 三、公益活动策划 7 （一）活动目标 7 （二）活动策略 7 （三）目标公众 8 （四）活动设计 8 (五)活动传播策略 9 （六）预算费用 10 四、项目实施 10 （一）项目细节 10 （二）实施调整 12 （三）实施进度 12 五、项目预估 14 1．效果综述 14 2．受众反应 15 前言 碧生源为中国功能保建茶行业的领先品牌。碧生源创始于2000年，旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成，属有效安全、价格相宜，易于服用的保健品，适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标”。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。凭借碧生源的市场领先地位、全国品牌认知度及健全的全国分销与销售网络，加上优秀的产品系列和产品研发能力，碧生源在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位。碧生源获得保健品行业首批出口认证，现为“中国保健协会理事单位”，并被推荐为“北京市名牌企业”。碧生源现有员工逾3000人。 碧生源继承中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出茶疗系列产品，倡导茶疗生活，健康当代中国人。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营，现已成为国人耳熟能详的品牌，伴随着人们走过了整整一个时代。“快给你的肠子洗洗澡吧！”和“SO的一下，不要太瘦哦！”这两句琅琅上口的口号也成为流传最广的广告语。 以茶和中草药专家组成的世界一流研发团队，为碧生源提供了持续创新能力。现已拥有多项保健茶的专利，拥有国家卫生部及食品药品监督管理局批准的多款保健产品。 近年来，中国肥胖人群的规模急速增长。人民网不久前的报道指出，1982年，中国人口的7%被认定为超重；到了2006年，这一比例升至15%；如今，每4个成年人中就有一个超重者。研究人员调查了2万名中国人的饮食变化后发现，15年来，每年都会新增1.2%的人成为肥胖者。 据人民网等媒体报道，一项2010年发表的研究报告称，中国目前肥胖人口达3.25亿人，增幅超过美国、英国和澳大利亚。这个数字在未来20年还可能增加一倍。 中国医学科学院的武阳丰教授曾感叹：“中国曾是瘦人最多的国家之一，如今迅速赶上西方国家。令人不安的是，这一切是在极短的时间内发生的。” 更值得注意的是，据人民网2010年一篇报道，中国肥胖儿童在15年里增加28倍。7岁以下儿童中有近五分之一超重，7%是肥胖儿童，比例远超欧洲国家。 肥胖人群数量的大幅增长给中国减肥市场的发展带来巨大动力。早在2006年，中国国际减肥美体协会秘书长盛杰就表示，我国减肥市场规模达110亿元，增长速度惊人。安邦咨询医药行业研究员边晨光估算，我国目前减肥品市场规模大约有700亿元。 可惜的是，庞大的规模、快速的增长并没有换来我国减肥市场健康的发展环境。违规添加、“三无”产品充斥、虚假宣传等问题被频繁曝光，不断挑战消费者底线。随着经济的发展，我国肥胖率不断了升，减肥产品的市场也不断扩大。在过去的十几年中，我国减肥行业的一些公司崭露头角，碧生源减肥茶亦是异军突走，在消费群体当中赢得好评。在市场竞争激烈的今天，碧生源面对着强大对手，如绿瘦、曲美、左旋肉碱、御生堂等 。 各大减肥产品市场份额 从中可以看出碧生源减肥茶在市场上并不是十分突出 （二）SWOT分析 （三）项目可行性分析 成本分析 校园公益活动不需要过高的场地租赁费用，价格实惠场地开阔，成本较低。 机会分析 根据学校做息的时间安排情况可看出，在中午与晚上，学生的空闲时间较为充足。在场地上，中午食堂门前人流多，晚上文化广场人流也较多，晚上有较多的大型教室空闲可利用于播放电影或者举办其他活动。 三、公益活动策划 （一）活动目标 倡导节能减排，养成节约的良好生活方式，号召大学生积极参与到身边的公益活动中。提升碧生源的品牌知名度和树立良好的品牌形像。 （二）活动策略 根据以上的校园情况分析，有三个活动方案可行。 第一个方案是：中午在食堂门前举办文化推广活动： 第二个方案是：晚上在博苑广场举办公益晚会与校园歌手大赛总决赛。 第三个方案是：在杨教室播放电影。 （三）目标公众 活动的主要目标是有空闲时间的在校大学生群体。 （四）活动设计 1．在食堂门前公益活动设计 （1）在放学后人流出现较多的路发放宣传海报。 （2）在场地上摆放展板和海报，内容为肥胖给生活带来的不便与给健康所带来的危害，同时教会大