生物工程公司周年庆典媒体策划书.docVIP

媒介策划书 健神灵芝20周年庆典媒体策划方案 （福建健神生物工程有限公司） 广告艺术设计1002班 0207王丽俊 0202肖志君 0203邱漫娜 0221陈灿堂 0222苏榕城 目录 福建健身生物工程有限公司 一、媒介计划概要······································3 二、环境分析··········································4 三、媒介目标··········································5 四、媒介策略··········································6 1、 媒体对象阶层设定............................................................ 5 2、 媒体投资地理性策略.........................................................7 3、 媒体分析选择（类别选择）............................................7 4、 媒体组合效果目标............................................................ 8 5、 制定策略优先顺序 ........................................................9 五、2013年“健神”灵芝媒体执行排期及预算············10 六、2013年“健神”灵芝媒体媒体计划评估··············11 媒介计划概要（前言） 福建健神生物工程有限公司是专门从事灵芝的生产、加工、销售于一体的企业，成立于1993年。经过二十年的发展，健神品牌已经成为福建省著名商标，拥有国家GAP、GMP、福建省龙头企业、灵芝孢子粉国家标准起草单位等诸多荣誉，健神生物通过与国内大专院校联合研发灵芝产品，产品深受消费者欢迎，甚至远销欧美、东南亚。 2013年是福建健神生物工程有限公司成立20周年，为了更好的开拓市场，健神生物计划利用公司成立20周年庆典，推出健神灵芝生活馆加盟战略，目的在于吸引潜在的投资者加盟健身灵芝生活馆，同时向消费者传播企业和产品信息。 环境分析 1.灵芝市场分析： 中国人是最早发现和使用灵芝，距今已有5000多年的历史。灵芝是一种能延年益寿，具有良好保健效果的药用真菌，被视为吉祥之物，长寿的象征，故有瑞草之美称。目前，对灵芝进行了有效成分、药理作用和疗效等方面的研究，探明灵芝其所含有效成分多达10多种，而且各有效成分之间，还有协同作用。 目前对灵芝的治病保健功效的宣传，已家喻户晓，灵芝在医疗保健应用中的地位有所提升。灵芝的药理疗效研究，我国已在进行灵芝功效研究的单位已有几十家，进行灵芝生产和产品开发的单位则更多。灵芝产品品种繁多，年销售额已达十多亿元人民币之多。 随着医药科学的不断发展，人们对灵芝防病治病的作用和保健意识的逐步提高，一个服用灵芝的热潮将在全国掀起。灵芝的进一步研发生产将为当今的保健食品消费市场注入新的活力。灵芝这种安全高效、无任何毒副作用的纯天然产品将成为人们健康生活的重要保障。 2.“健神”灵芝市场分析： 通过调研得知，这几年的灵芝保健品市场运作较乱较杂，灵芝市场规范化方向发展是大势所趋，健神灵芝在拥有以上完善的生产加工的基础上。还是有很多机会的，但是同时还是有问题并存着。下面是对市场分析的总结：1、消费者虽然都知道灵芝，但对灵芝的功效知之甚少“健神”灵芝要打开市场必须让更多人知道我们这个品牌；2