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传播，传媒，新闻，媒体，广播
第十六章 健康营销 品牌名称：伊利 产品种类：乳饮料 类别：日常消费品 执行时间：2007年 本案例知识点：健康营销 一、现状综述 （一）行业与市场发展动态 （二）企业与品牌背景 （三）主要竞争状况 （四）消费者消费特征 二、当前问题 伊利作为乳饮料行业的龙头企业，当前最主要的问题就是与竞争对手蒙牛的品牌区分度不够。 三、广告运作目标 （一）广告目标 （二）目标对象 四、创意策略 （一）主要策略 （二）主题信息及选择原因 （三）对目标受众和市场的研究 五、具体广告实施状况 2007年4月9日，一场规模空前的民间奥运健身文化推广主题活动在人民大会堂正式拉开帷幕——由2008年北京奥运会唯一乳制品提供者伊利集团主办的 “奥运健康中国行”活动宣布启动。 六、媒介策略 （一）媒体选择及理由 （二）媒体组合及比重 七、其他传播活动 （一）常规宣传活动 （二）奥运公益助推器——伊利奥运计划 八、营销效果评析 2007年，伊利的主营业务收入较2006年同期增长了17.56%，其中净利润增长27.46%。 九、广告运作概述 伊利通过“健康为奥运”、“健康的奥运”、“奥运的健康”等奥运营销战略布局，通过伊利“奥运健康中国行”和“伊利奥运计划2.0”等奥运营销战术执行，把奥林匹克精神传播到消费者心里，让更多中国人拥有健康的生活方式，追求进取，同时也把奥运的精髓注入伊利的品牌理念中，有效地实现了伊利品牌战略布局与战术执行的统一。 * * 一、现状综述 二、当前问题 三、广告运作目标 四、创意策略 五、具体广告实施状况 六、媒介策略 七、其他传播活动 八、营销效果评析 九、广告运作概述 ——伊利“奥运健康中国行” 本案例对象简介
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