最新VMD视觉营销.pptVIP

1）是VP效果的延续，在PP中，更强调当季或某系列的销售主题或重点； 2)注重色彩、款式之间的搭配； 3）表达区域卖场的印象及主体风格 4）引导顾客进入卖场深处 5）展示商品的风格、特征合搭配 6）展示与实际销售商品的关联性 2017-12-12 方式：模特 正挂 展台组合陈列 提示：1）新品到店后，通过PP展示产生新的陈列搭配视觉效果 2）突出该商品本身的设计风格 3）商品要与陈列面吻合，是该区域商品主题重点 4）PP产品的组合性要强，起到带动销售的作用 2017-12-12 单品陈列或是库存陈列 顾客容易看到合接触到的商品品类卖场陈列 2017-12-12 MD 商品企划 SD 卖场设计与布局 MP 商品陈列形态 2017-12-12 MD SD MP 1.了解市场、价格、 消费群体定位 2.传递的货品的空间氛围 3.商品的色彩、风格等 1.商品主题、风格、搭配 2.上货波段、主推面料等 3.把货品设计创意展示出来 给顾客认知 1.先有空间，才有陈列标准 2.两者必须同时进行 SD决定了材质、色彩 灯光、布局、道具等 MP在展示商品时对空间 背景色彩、灯光、道具的 需要 2017-12-12 一）人体工程学 1.顾客的视觉流动规律 2.顾客的动线规律 3.不同货架高度的不同展示要求 二）留住顾客的店内磁石VP设计 2017-12-12 垂直：25度 视野：140度 视线：120度 水平：25度 视野：150度 视线：120度 双眼200度 2017-12-12 人边走边看的视线呈水平位置 人的平均身高：165-168cm眼：150—150cm 49.5度（有效视线范围，垂直25度，水平25度） 165-168 150-152 2017-12-12 49.5度（有效视线范围，垂直25度，水平25度） 距离1米 黄 金 展 示 空 间 展 示 空 间 视线范围外 150 - 80 180 - 60 视线范围外 2017-12-12 180cm以上位置能吸引远处顾客，因为从远处看，当有人在卖场的时候，最容易看到的就是店铺的高处 店铺氛围展示空间 2017-12-12 180cm以上位置最好以面来进行展示，如果有运用到模特的话，其展示的商品一定在有效空间里面可以取到 2017-12-12 60-180cm为整体的面展示高度，80-150cm重点商品的展示高度 主商品的展示 系列商品展示 2017-12-12 2017-12-12 60以下的空间，顾客不容易好看到，且经常有人走动会有灰层，所以不可用来展示商品，可以用于展示鞋子或包包类的配件，最好用使用道具将其高度进行调整。 商品储藏空间 2017-12-12 所以按照顾客在货架前常规的观看距离与角度（与货架一米的距离时） 有效的视线范围一般在60-180cm之间，但看得清楚的范围是80-150cm 45-60 商品的储存空间 60-180 商品展示空间 80-150 黄金展示空间 180-240 店铺氛围空间 2017-12-12 1.流水台的高度最好为顾客的黄金视觉点 (利用模特增加高度） 2.180cm以上高度可以吸引远处的顾客，也就是影响着我们的进店率 3.45cm以下的不要展示商品，因为过低顾客看不到，还有就是容易粘到灰尘 2017-12-12 注意，你的陈列是做给顾客看的，所以要以顾客的生活习惯为出发点。 不同空间高度 不同商品类别 不同的道具开发及运用 2017-12-12 直线特点 由大到小递减的方式移动 视线的流动是反复多次的 容易受较强的刺激所感知 由强到弱 先水平后垂直 2017-12-12 因为直线是连接两个刺激物最短的距离 2017-12-12 先看到大的，再看小的 2017-12-12 停留的时间越长，获得的信息量就越多 2017-12-12 诱目色（暖色、对比色）来吸引顾客的视线 2017-12-12 由浅到深，亮到暗 2017-12-12 由左到右，由上至下的原则，如上轻下重、左暖右边冷 2017-12-12 1.橱窗的刺激度要大，面积要比旁边品牌的大，色彩上以诱目色为主，或是用对比的手法，然后是主题风格； 2.色彩规划时把诱目色放前场； 3.陈列时，要把轻的色彩放高处，重的色彩则陈列于低处； 4.左边陈列暖色，右边则展示冷色； 2017-12-12 1.由右到左 （以店铺的主通道方向为主） 2.喜欢直线 3.往宽的地方走