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由《黄石日报》看媒介的四重销售 《黄石日报》创刊于1952年，已有50余年的辉煌历程，现发行8万余份，在鄂东南地区最有影响，发行量最大，覆盖面广的一张党报。《黄石日报》立足黄石，覆盖鄂东南，面向全国，信息量大，在湖北省地市州报社中率先实现对开八版，彩色印刷，是企业传播经营理念，开拓市场的理想媒体，是企事业单位展示形象的最佳选择。 　　《黄石日报》广告信息部拥有一批年轻、优秀的广告人才，集广告策划、设计、执行于一体，专业化的水平，现代化的制作在鄂东南地区屈指一数。 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 　　简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。《黄石日报》的市场定位主要是政府机关的会议内容、党的方针政策、民生新闻、国际新闻等，主要还是用来宣传党的方针、政策和路线，传达党的精神，营造良好的爱国爱党氛围。 编辑方针是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。编辑方针它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色。《黄石日报》的读者对象是黄石市的政府、企事业机构；传播内容以国家和党的方针政策为主，关注民生和国内国家大事；报纸水准中等，具有接近性；风格特色呈现出较为严肃的报风，充分符合党报的特点。 除此之外，我对四类信息加以界定以确定归类标准。 　　 讯息——意在通过了解讯息以提高自我的受众,注重的是时新性（timeliness）、接近性（proximity）、突出性（prominence）、重要性（consequence）之类的新闻价值要素 　　 按摩——意在通过接受按摩来恢复自己的受众,在意的是人情味（human interest）、戏剧性（drama）、怪异性（oddity）、情感性（emotion）之类的新闻价值要素 　　 宣传——意在使宣传的信息被媒介受众接触、进而知晓，并操纵或引导接触、知晓这些经过宣传者带有特定意向性操作后发布的信息的受众采取符合宣传者意愿的行为（转变观念、态度、立场等） 　　 广告——意在广告信息被媒介受众接触、进而知晓，并操纵或引导接触、知晓这些经过广告者带有特定意向性操作后发布的信息的受众采取符合广告者意愿的行为 （购买产品等） 　　 前两类信息属于新闻信息，是由新闻机构主动地向受众提供的。在进行服务之前或之中，它无意于操纵或引导受众在接受服务，知晓新闻信息后所实际采取或可能采取的行动。两类信息的区别在于其侧重于新闻价值的不同方面，可以说讯息是用于提升自我的硬新闻，而按摩提供的则是用于恢复自我的软新闻。 　　 “宣传”信息和“广告”信息是由宣传者和广告主主动地向受众提供的。在我国，“宣传”信息要体现党的路线、方针、政策精神，以达到舆论宣传的作用。“广告”信息是体现广告主的意图，以推销产品或提升品牌为目的。 通过下列表分析，《黄石日报》的四类信息所占比例从大到小大概依次为：讯息、按摩、宣传、广告。由此，我们可以看出，《黄石日报》在宣传党的方针政策的同时，也有意培养读者的文化水准，提高读者的阅读素养。《黄石日报》的内容安排应该算是比较均衡的，软新闻和硬新闻的比重还比较均衡。 星期二（14日） 名 称 版 面 讯息 宣传 按摩 广告 面积（%） 条数（个） 面积（%） 条数（个） 面积（%） 条数（个） 面积（%） 条数（个） 1版 20 4 15 1 46 2 19 1 2版 要闻、评论 42 6 0 0 58 5 0 0 3版 经济新闻 64 3 36 1 0 0 0 0 4版 民生新闻 100 10 0 0 0 0 0 0 5版 深度新闻 100 1 0 0 0 0 0 0 6版 国内新闻 54 7 16 1 0 0 30 23 7版 健康生活 22 2 18 2 32 3 28 2 8版 看点 100 1 0 0 0 0 0 0 星期三（15日） 名 称 版 面 讯息 宣传 按摩 广告 面积（%） 条数（个） 面积（%） 条数（个） 面积（%） 条数（个） 面积（%） 条数（个） 1版 17 3 26 2 38 3 19 2 2版 要闻、评论 48 5 0 0 52 4 0 0 3版 经济新闻 100 11 0 0 0 0 0 0 4版 民生新闻 75 6 0 0 25 1 0 0 5版 磁湖论坛 0 0 17 1 83 6 0 0 6版 国内新闻 42 6 0 0 31 1 27 24 7版 第一品牌周刊 84 5 0 0 0 0 16 5 8版 特别关注 5 1 88 4 7 1 0 0 星期四（16日） 名 称 版 面 讯