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整合营销传播 整合营销传播的概念 整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的： 整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。 1923〈4.28〉影响可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。 1926可口可乐公司第一次采用广播广告。 1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计。 1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。 1934可口可乐的工厂在英国诞生了。 1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke” 1942可口可乐出现了第一个纸杯。 1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。 1955可口可乐最重要的总裁RobertW.Wooddruff退休了。 1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。 1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。 1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。 1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。 1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。 1982〈2.4〉健怡可口可乐Diet-Coka问世 1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。 1985〈4.23〉可口可乐推出号称的新配方“newformulacoka”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。 1985〈7.10〉可口可乐赶紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。 1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐问世。 1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。 1986樱桃可口可乐CherryCoke问世。 该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。 汽水 健怡可口可乐 醒目 芬达 不含气饮料 美汁源 健康工房 酷儿 雀巢冰爽茶 茶研工坊 水森活 天与地矿物质水 冰露纯净饮用水 其他促销活动 （1）免费品尝 （2）特价销售 （3）增量包装 （4）联合促销 Thank you ! 第一，合作店牌可以有效地提升并巩固企业销售人员同客户之间的情感联系。这种情感联系深，业务就比较容易开展，情感联系浅，业务就容易遇到阻碍。 由于合作店牌是可口可乐出资制作的，而客户是免费获得的，那么换句话说，客户是既省下了自己作店牌的钱，又节约了自己制作所付出的时间与精力成本，同时，合作店牌传递了自己的主要信息（可口可乐标志的占用空间不会超过店牌总面积的1/4），因此，这种不用自己投入的好事对于客户来说，又何乐而不为呢？ 第二，合作店牌具有分布广，持续时间长等特点。合作店牌实际上是户外广告的一种形式，它往往随着不同类型的售点而遍布在城市各个地段，因此，展示品牌形象的时间长，经年累月地起着宣传作用。 第三，合作店牌对消费者会产生提示购买的作用。由于合作店牌大多在地理位置好，人流量大的街头店面出现，所以，其店牌上所诉求的品牌信息就会以极高的触达率与暴露频次同消费者接触。由于合作店牌中又有零售客户的信息，因此，消费者会把可口可乐的信息和获得合作店牌的客户联系起来，并会建立：有可口可乐字样店牌的商店内一定会有可口可乐出售的感知。 4．提升空间 可口可乐的整合营销策略应该继续遵循本土化模式，重点结合中国各种传统节日，比如春节，元宵节和端午节等等。通过广告公关等营销手段，让受众达成共识：只要是聚会团圆的时候，就有可口可乐的出现。 赞助活动：可口可乐的目标群体是年轻人，所以当适当的增加赞助年轻人参与的活动，类似于超级女声，好男儿等等。利用明星的偶像效应，提高产品在青少年群体中的知名度，提高青少年对产品的忠诚度，进而培植下一批的固定消费群体。 传统媒介营销 一.春节贺岁系列 Media: 电视、户外、平面 二.08奥运系列MEDIA: 平面、电视 ——要爽由自己MEDIA :电视、平面 电视广告  铃声篇 户外广告 公车站台广告 2004年，可口