户外休闲鞋市场分析.docVIP

户外休闲鞋市场分析1.1 欧美发达国家户外用品市场总体分析欧美国家经济较发达，人们有更多的机会到户外活动，加上良好的自然环境，人们对健康生活方式的向往，户外运动在欧美有相当广泛的群众基础，这为户外用品行业的发展提供了根本的动力。1）美国户外用品市场美国OIF发布的研究报告显示，美国户外用品市场的2008年销售额达到140亿美元，通常美国在户外用品消费结构中户外休闲鞋的比例占13%，因此美国户外休闲鞋的年销售额至少18亿美元。在2008年，48.6%的6岁以上的美国人参加了户外体育活动。据估计，2008年全年美国人户外短途旅行的次数达到了111.6亿次，从市区公园当日徒步、在特定野生区域的背包远足和到某些山区胜地滑雪等活动，超过1.36亿人享受着户外运动所带来的这种健康、快乐的生活方式。43%参与者平均每两周外出的次数在一次以内，超过23%的参与者每周外出活动的次数在2次以上。如下图：图 1：美国人（6岁及以上）参与户外运动的频率2）欧洲户外用品市场在欧洲，户外用品行业在过去的二十多年里保持了长期的快速增长，规模已经达到了可观的水平。据《山野》杂志2007年第一期提供的数据：欧洲户外用品行业1980-1990年平均增长率达到15%，1991年-2000年平均增长率为10%，2001-2006年平均增长率为7%，其增长速度都高于欧洲同期的经济总体增长速度，表现出朝阳产业快速增长的强劲势头。行业的总体规模，也从1980年的3.41亿欧元增长到2006年的53.63亿欧元，二十年内行业规模增长近16倍。沿用美国户外用品市场消费结构，户外休闲鞋占的比例是13%，则欧洲2006年户外休闲鞋销售额是7亿欧元。图 2：欧洲户外用品行业市场规模变化图（单位：亿欧元）1.2 中国户外用品市场总体分析中国户外用品行业起步较晚，历史较短，消费群体正处于户外运动启蒙阶段，目前整体市场容量有限，但是发展潜力巨大。随着自驾车生活方式的兴起和双休日、度假日的增加，户外运动高速成长，也带动户外用品行业保持高速增长的发展。中国户外用品行业迅速发展得益于城镇人口的扩大和城镇居民可支配收入的持续增长。部分经济发达地区已进入较高的消费层次，中高收入群体正在形成和扩大。这些群体在满足了基本的物质需求后，开始追求时尚、健康、探险的生活方式，体验大自然乐趣，其中尤以企业家、高收入群体、高知人群、白领及热爱探险旅游者为主。登山、露营、徒步、漂流、山地自行、飞行滑索等在近几年受到了不少时尚人士的青睐，带动了户外用品市场的繁荣。中国城市居民越来越重视体育运动和休闲运动，人们对户外运动的热情越来越高，在2010年第六届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会（ispo china 2010，6th International Trade Show for Brands in Sports，Fashion and Lifestyle in Asia）上的调查中发现，有62%的个人参会者（城市居民）对户外产品表现出浓厚的兴趣。图 3：2010年中国城市居民对运动休闲产品的关注比例图1）中国户外用品市场容量根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）在《中国户外用品市场2010年度调查报告》提供的数据，2010年中国户外用品市场在稳定中持续保持着快速的增长，实现销售额达71.3亿元，较上一年度增长了47.01%。中国户外用品行业从2005年到2010年市场销售额实现了年均55.78%的增长，增长非常迅速。图 4：2005年-2010年中国户外用品产业规模变化趋势图（单位：亿元）美国户外用品市场规模为935亿元（换算为人民币），而中国2010年户外用品市场规模仅为71.3亿元，可见由于中国户外用品市场发展较晚，户外用品市场规模与发达国家相差巨大。图 5：2009年中国和美国户外市场销售额对比图2）行业产品销售结构2010年度中国户外用品中服装类产品占了最大的销售比重，其次是户外休闲鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额89%多的比例。其中户外休闲鞋类销售占比为23.38%，2010年中国户外休闲鞋市场销售额达到16.67亿元。图 6：2009年中国户外用品市场各类产品年度销售额比例图3）中国户外用品市场竞争格局在中国，2010年户外用品市场共有557个品牌，比上年增加了17.76%，且数量有逐年提高趋势，其中国内品牌225个，国际品牌332个。2010年，中国户外用品市场销售额达71.3亿元人民币。表 1：中国户外用品市场境内外品牌数量和增长趋势全球尤其是欧美国家的知名户外品牌纷纷进入中国，其中以美国、意大利、德国、英国为主。如下图：图 7：中国户外用品市场国外品