最新佳得乐广告分析.pptVIP

很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 佳得乐 广告分析 王春梅 09新闻二组 0914060012 2017-12-12 佳得乐 一、产品定位 二、目标受众 三、营销策略 2017-12-12 一、佳得乐产品定位 佳得乐（Gatorade） 全球领先的运动型饮料，拥有35年的运动科学研究背景 它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是佳得乐（Gatorade）的独特之处。 营养成分（每100毫升平均含）：能量102千焦，蛋白质0克，脂肪0克，碳水化合物6.0克，钠43.0毫克，钾13.0毫克，可溶性固体物≥6% 2017-12-12 瓶身与logo设计 2017-12-12 二、佳得乐目标受众 基于其产品定位—运动型饮料 其广告口号—解口渴更解体渴 因此我们可以看出，佳得乐的主要受众人群是15岁—30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领 2017-12-12 三、佳得乐的营销策略 （一）参与大型赛事 （二）请一线体育明星代言产品 （三）强强联手 （四）在大学校园举行争霸赛 （五）本土化策略 2017-12-12 （一）参与大型赛事 佳得乐作为一款运动型饮料，自1960年它被一个苦于佛罗里达州闷热天气多年的大学足球队教练发明之后，如今已成为美国运动饮料的领导者。80%的市场占有率，每年7%的增长速度，对于碳酸饮品趋于饱和的饮料市场而言，它是一匹身价最高的黑马。更重要的是它已成为“美国生活的一部分”。在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是佳得乐（Gatorade），美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的佳得乐（Gatorade）。 2017-12-12 (二)请一线影视、体育明星代言 这基本是每一个体育产品必打的广告牌 1、篮球篇 佳得乐曾经邀请我国篮球界明星姚明、易建联等加盟助阵为其冲入中国市场打广告，这也是本土化战略的应用 而国外体育明星如迈克尔.乔丹、科比.布莱恩特、文斯.卡特、贝基.哈蒙 2、足球篇——梅西 3、田径篇——卡内特.博尔特 4、网球篇——德尔波特罗 莎拉波娃 5、拳击篇——詹姆斯·托尼 6、影视篇—— 连凯、谢宛谕 2017-12-12 （三）强强联手 百事公司（PepsiCo）　百事公司（Pepsico.，Inc.）是世 界上最成功的消费品公司之一，在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。1981年进入中国。而佳得乐（Gatorade）品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这对一个新研发部就并且刚刚进入中国市场的佳得乐来说，是一个跨越性的进步 强强联合，巩固了佳得乐（Gatorade）世界第一的运动饮料品牌的地位。 2017-12-12 四、在大学校园举办争霸赛 这种赞助性的活动除非有很强大的经济实力，否则根本就做不到在全国范围内的大学中做争霸赛，而就算一线的运动服装品牌也只有耐克篮球杯、李宁杯做的好一些，而广州百事可乐饮料有限公司旗下品牌佳得乐举办的“佳得乐篮球争霸赛”却被称为“一年一度民间规模至大、至具影响力的草根篮球运动”，每年都有大批来自各地的篮球爱好者在这个舞台上切磋技艺、展示才华。数据显示09年比赛共有8000多支队伍报名，其中广州多达6000支队伍报名，参赛人数3万多人。分别在各市200多所高校篮球场内布展举行。 这种赞助大学体育赛事，并对优胜者设立奖项的营销策略算是一种隐性的广告宣传手法，把品牌深深印在比赛中，深入到参赛的和观赛的受众。 2017-12-12 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章