全球首款制热王空调促销活动方案（终稿）.docVIP

关于全球首款“双涡旋--热霸”空调上市活动方案 活动目标：强化技术实力，提升品牌影响力。强力促销拉动，明确消化目标！ 活动时间： 11月25-12月24日、12月25-1月24日 活动主题：热烈祝贺全球首款“双涡旋-热霸”空调上市！ 双重动力、多倍制热 买柜机、送挂机；买挂机、送液晶 宣传和技术卖点（终端说辞）： A\宣传卖点：双涡旋-热霸。 B\技术卖点：采用双转子（双缸）压缩机、EVI特殊制热系统、黄金优化风道设计。 采用喷气增焓技术，在零下25℃的低温环境下依然能够强劲制热。 采用双缸变容技术，单位时间制热效果增加50%。 促销活动内容： 1、预定：第一阶段为预定，25日前缴纳100元订金，预购热霸空调，现场赠送高档工具箱或冬被一床，第二阶段结束后未选中热霸空调，全额退还订金且礼品可不退还！ 买柜机、送挂机： 购买“双涡旋-热霸”柜机，送1P“双涡旋-热霸”挂机一套； 2、买挂机、送液晶： 购买“双涡旋-热霸”挂机，送19寸康佳液晶电视一套（有相机的中心先处理相机） 套餐更有礼上礼： 在活动期间购买套餐，更可享更多礼品优惠（工具箱、厨房三宝、冬暖被等）。 五、物料宣传： 电视、网络广告、网络宣传；海报、横幅、巨幅、单页、吊旗、KT板、X展架等。 KT：需要将双涡旋制热原理清晰展现出来，最好动态能直观，易懂。 六、活动画面 风格一： 1、单页： A\正面李连杰画面，特别突出科技概念;体现双动力、超强制热、黄金优化风道等。务必突出技术卖点！ B\背面介绍促销内容，买柜机送挂机、买挂机送相机、其他礼品配图等；体现该型号技术参数，单位时间制热量分析对比！ 海报、报广\x架、巨幅等：在单页正面画面基础上，将促销内容有机结合进去。 KT板、吊旗：正面为单页正面简化、背面为单页背面简化，突出重点，字体越少越好。 风格二： 单页： A\正面李连杰画面，突出科技，体现双动力、超强制热、制热增加、节能省电等，并结合促销活动内容。 B\制热王型号图片、参数和主要功能介绍，附加6年保修服务和礼品图片。 海报、报广\x架、巨幅等：在单页正面画面内容，简化排版。 KT板、吊旗：单页正面内容，简化，突出重点。 七、VH-3定价： 型号 VH1售价 开票价 活动价格 非活动价格 兑换价格 KFR-25GW/VH-3 2599 3999 3599送相机 2999 2100 KFR-32GW/VH-3 2799 4299 3799送相机 3199 2300 KFR-35GW/VH-3 2999 4499 3999送相机 3399 2500 KFR-51LW/VH-3 5999 8999 8599送挂机 7599 5500 KFR-72LW/VH-3 6799 9999 8999送挂机 8999 6200 八、任务分解： 单位 任务（套） 责任部门 考核金额（元） 中心广告合作单位 500 空调市场推广部 5000 总部广告合作公司 200 空调市场推广部 5000 全国采购合作单位 500 市场部、销售网络科 5000 售后服务合作单位 1000 售后服务部 10000 采购部合作单位 2000 空调采购部 20000 中心卖场（见附件） 7000 卖场总监 30000 中心渠道（见附件） 3000 渠道总监 20000 合计 14000 95000 九、其他工作： 设计员根据该机器特殊制热功能或原理，设计一个特殊logo。如HOT？ 如何在设计上体现制热不行等问题，引申出热霸诞生。 暂定12月10日进行新闻发布会，公关软文同步进行。 KT上注明原来空调原理和热霸空调制热原理，将差异部分红色标注。采用破视图的形式。