体育健身一卡通招商方案.ppt

体育健身一卡通 广告招商方案 目录 （一）项目背景-建设背景 “体育健身一卡通”的建设契机 体育健身目前已成为北京市民生活消费的一个重要组成部分，奥运会的举办使全民健身达到一个新的高潮，为了满足市民空前高涨的健身需求，并且使市民健身更方便快捷，同时也为了展现北京市体育信息化的发展，北京市需要建设体育健身一卡通系统，市民在不同的体育场地使用一卡通，充分利用目前有限的场地资源合理调节人流，这对整个健身行业将起到优化和促进作用，并且进一步拉动体育消费的合理增长。 “体育健身一卡通”的建设机遇 市政交通一卡通已发行了一千五百多万张，北京发展有限公司作为市政交通一卡通有限公司的最大股东，整合了包括交通卡、学生卡等资源，形成一个集交通出行、信息管理、小额消费等功能为一体的跨行业的资源平台，在此基础上，基于市政交通一卡通系统，建设体育健身一卡通系统的时机已经非常成熟。 （一）项目背景-建设背景 “项目前期策划” 与北京市体育局和北京市体育休闲产业协会,多次沟通和探讨，确定了项目的实施 目标，并确定了项目的运作模式,。经过多次沟通和探讨，最终确定了“政府搭台，企 业运作”的建设思路，为项目的后续开展指明了方向。结合“政府搭台、企业运作” 的主题思想，先后准备了多份项目汇报资料和经费申请报告，给体育局相关领导做了 多次汇报，最终申请报告得到了体育局领导的肯定，并最终申请到了体育局项目专项 支持资金（财政审批3000万）。 “项目运营模式” 北京发展（香港）有限公司参与投资，与北京市体育休闲产业协会共同投资1000 万元，成立合资公司。北京发展（香港）有限公司投入现金700万，体育协会投入无 形资产300万成立合资公司后，以合资公司名义向体育局申请专项资金支持，计划10 月份从北京市体育局申请2500万元人民币用于该项目的建设。系统建设及后续运营 由合资公司负责，一方面负责运营收取刷卡佣金、预定服务佣金及组织协会活动如 信鸽协会活动等获取收入；另一方面负责健身数据的挖掘和分析，为体育局提供辅 助决策支持，每年向体育局申请项目专项资金支持。 （一）项目背景-运营模式 （一）项目背景-风险分析 （二）项目意义 政府机构 提升城市形象，整合体育资源，数据分析决策，数字化管理 北京市市民 便民利民，促进体育消费，个人信息管理 体育消费场所 搭建宣传交流平台，为体育场所经营数据分析及决策提供参考，提高体育场所信息化管理水平，通过场地预约系统，引导民众消费，合理分配资源，增加场馆服务收入。 （三）项目概述－系统功能简介 （三）项目概述－系统功能简介 （三）项目概述－系统功能简介 （三）项目概述－系统功能简介 （三）项目概述－北京体育健身一卡通的种类 （四）项目进展 1、项目立项后，在北京市近20个体育场所进行了项目调研，在20余个重点区域针对特定人群进行了详细、全面的市场调研，取得了大量的基础数据，为项目的可行性运作提供了重要依据； 2、项目筹划阶段，受到了政府、市民、体育消费场所的高度关注，接到很多社会各界来电来信咨询；报纸、电视、网络媒体均进行了报道； 3、北京发展成立了专门的项目组，对整个项目进行了整体的规划和系统的设计。 4、项目组与市政交通一卡通相关部门在技术和商务等方面，多次进行沟通，反复探讨，制定了详细的技术和商务方案。 （四）项目进展 （四）项目进展 （四）项目进展 （四）项目进展 （五）招商说明 （五）招商说明 体育健身一卡通使用人群社会心理特征 （五）招商说明 （五）招商说明 （五）招商说明 （五）招商说明 （五）招商说明 （五）招商说明-活动延伸 * * 项目背景 项目意义 项目概述 项目进展 招商说明 共同 出资 北京市体育局支持 北京体育休闲产业协会 北京发展（香港）有限公司 体育健身一卡通 政策 支持 运营 保证 技术 保证 政策风险分析 市场风险分析 技术风险分析 运营风险分析 因本系统利用市政交通一卡通，而市政交通一卡通独家享有建设部在北京市的 市政管理密钥，不存 在政策风险。该项目获得了北京体育产业发展专项资金支持和体育局的支持，且应用范围方面属于体育行业应用卡，不受人民银行及银监会的监管。 体育场馆软硬件环境基本具备，体育场馆非常支持和配合一卡通的实施，健身消费人群也在逐年增多，且能支持的体育消费能力也在增强，因此市场运作不存在大的风险。 由北京发展（香港）有限公司在相关领域尤其是市政公交一卡通运营维护工作所具有的丰富经验分析，该系统建设不存在技术风险。 因该系统的建设形式为组建运营公司参与投资运营，且投资的成本较大。而系统