富凯丞信传媒.ppt

Frankly Media 打 造 中 国 最 大 的 网 络 化 社 区 媒 体 富凯·丞信户外社区媒体项目介绍 Frankly Media Outdoor Community Media Introduction 打造中国最大的社区网络化媒体平台 Building the network of community media 丞载品牌 信达天下 上海丞信广告传播有限公司，成立于2007年。 是上海富凯网络信息技术有限公司的全资子公司。 富凯?丞信传媒依托上海市政府的“平安城市”建设工程，通过富凯网络，在沿街居民住宅及各居民小区内安装了“智能化防盗门对讲系统”。并获得了该安防系统上“防盗门灯箱”的唯一广告发布权。 以社区为阵地单元，结合平安社区的建设，全面发展社区户外广告，开创了“都市生活社区媒体传播平台”。 依托政府工程 构建媒体网络 富凯·丞信传媒依托上海市政府的“平安城市”建设工程，通过富凯网络， 在沿街居民住宅及各居民小区内安装了“智能化防盗门对讲系统”。 并获得了该安防系统上“防盗门灯箱”的唯一10年的广告发布权。 以社区为阵地单元，结合平安社区的建设，全面发展社区户外广告， 开创了“都市生活社区媒体传播平台”。 2007.11.9丞信品牌发布会 上视“新闻夜线”对媒体的报道 品牌发布会及媒体报道 媒体概述 About Frankly Media 富凯·丞信传媒，一个扎根于“社区”、只关乎“家”的媒体。 一个以“家”为传播单位的媒体，适合跟家与生活息息相关的各类“品牌”、“产品”。 媒体类型涵盖普通居民社区、新式里弄、老式石库门、老式弄堂及老式洋房等。 目前媒体位已覆盖上海15个主要城区，至2008年底媒体位以超过32000个，覆盖55%的城市常住人口。 富凯·丞信，让传媒美化环境、走进老百姓的生活、成为居民回家的一部分。 让画面成为品牌的驱动力 媒体平台位于中心城区的沿街居民住宅及成片居民住宅内， 在每栋居民楼的防盗门上都安装有平面灯箱广告。 灯箱广告24小时可见。白天一幅画，晚上一盏灯。 所有灯箱，夜晚采用LED柔和光源照明。 媒体形式1. Media Product 让声音成为品牌的生产力 随着消费者出入家门的每一次防盗门的开启， 广告真人发声系统同步播放事先通过网络远程录制的广告语音内容， 可使居民及访客在频繁出入楼门的同时， 接受来自视觉和听觉的复合信息传播。 点击喇叭 试听 声音 媒体形式2. Media Product 媒体形式3. Media Product 沿街大牌占尽天时地利 媒体位位于上海中心城区主要干道上的新式里弄、老式洋房、别墅等沿街面的防盗门上。 媒体优势： 中心城区，地段佳； 中、高端人群，受众消费能力强； 媒体位尺寸大，够醒目； 媒体位夜晚发光，够抢眼。 主要覆盖市中心的八条遍布老式洋房和里弄的马路， 并以相交马路为副覆盖的沿街媒体网络化布局。 覆盖的八条马路有： 南汇路、陕西南路、安亭路、永嘉路、康定路、 西康路、万航渡路、武定西路 媒 体 优 势 Media Advantage Frankly Media 开创以社区为中心的复合传播模式 【面】受众从街道至小区，沿街的广告灯箱及遍布小区内的广告灯箱，对其形成不间断的多对一传播。您的广告对受众形成强烈的诉求氛围。 【线】在受众走向自家楼门的时间段内，由远及近的距离推移，使其对广告内容不断加深 【点】在受众到达自家楼门后，准备打开楼门的10余秒时间内，悬挂于楼门口的广告灯箱对其形成一对一的，零干扰的信息传播。受众对广告内容形成全面而深刻的记忆。 面 area 线 line 点 point 【强制性】 传统媒体无法比拟的强制唯一性 人们可以不看电视、报刊，不听广播，不上网络，不坐公车、地铁；不逛街；但一定要回家，一定要进社区， 一定要先打开楼门。 所以人们难以回避我们的媒体！ 社区媒体平台具有极强的接受强迫性。 【有效性】 媒体亲近感，使信息更有效，准确到达目标消费者 媒体灯箱所起到的“长明灯”、“警示灯”的作用，使媒体位与受众之间产生了天然的亲近感。打消了对于“广告做到家门口”的抵触心理，为广告的发布与接受奠定了良好的基础。 *根据CTR研究数据显示，在无提示条件下，100%社区内居民能准确答出曾投放过的广告名称及内容。 【互动性】 创新媒体形式；全效媒体解决方案，有效引导消费者购买倾向 ①突破单一的视觉传达信息方式，利用门禁音频发声系统，实现视觉、听觉等全方位立体式传播管道。 ②借助社区资源，帮助客户实现在小区内的产品试用装派发、促销等线下活动。 【针对性】 直接面对两百多万户家庭，全面覆盖主力消费群。 直面“家庭生活消费群”，有效涵盖目标消费者、购买决策影响者和决策购买者。 目前我们已覆盖上海40