《新安晚报》金玛神广告投放方案.doc

金玛神消炎镇痛膏《新安晚报》广告投放方案 一、前言 据2008年中国医药行业分析及投资咨询报告显示：医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。回顾中国医药行业近年的发展情况，全国医药生产一直处于持续、稳定、快速发展阶段。 安徽地区的医药市场在全国范围内也属于较活跃的省份之一，市场中充斥着大量的医药产品，而在这些医药品中又存在着许多功能相类似的产品。金玛神在面临巨大机缘的同时也面临着严峻的挑战，怎么突围才是金玛神要考虑的问题，不仅要从产品的差异化和功能的独一性入手，还要从广告宣传上下功夫。 怎么宣传和如何选择媒体对产品的突围都起到至关重要的作用。从脑白金成功打入市场的经验可以看出，医疗保健产品通过平面媒体的宣传是确实能起到不错的效果的，大批量的医疗版面宣传和不间断的产品广告投放都是脑白金成功不可或缺的因素。 而金玛神若想打开市场，不是不也要好好借鉴一下这些成功的案例呢？俗话说“兵贵神速”，市场便是如此，不快点入手，站稳脚跟，等同于在市场中自我设限。你不行动，而别人却不会等你，这便是残酷的市场！也是众多医药企业迅速死亡的原因之一，我们不得不引起重视，快速行动才是王道！ “广告是企业的嘴巴。”一个公司缺少必要的广告宣传，等同于自我设限，不仅影响了自身形象的传播，而且容易被同行赶超，在医药市场竞争激烈的今天步履维艰。通过提高广告费用，提高消费者对金玛神消炎镇痛膏的认知，从而减少竞争对手产品的跟进，扩大金玛神在安徽地区的市场占有率，同时也为了更好的结识到志同道合的同盟加入奠定好的媒体基础。 二、媒体选择 1.媒体分析 平面媒体以其①信息传播的针对性强，可以根据目标市场定点投放，广告效果明显直接。②广告制作速度快，成本低，能够快速的到达目标客户手中。③报纸灵活及时，区域市场覆盖面大，能广泛的被接收，可信赖性强。④稿件易于修改，可供目标客户传阅，广告信息持续时间较长等优势被许多企业青睐，针对医院形象的宣传选择平面媒体无疑是不错的选择。而平面媒体的投放要想获得好的收效，就不得不考虑平面媒体的覆盖面和目标受众。而这两个方面具体表现在报纸的发行量、读者范围、报纸影响力等方面。 下表是安徽地区四大代表性平面媒体比较图： 名称 发行量 三高人群比例 传阅率 读者忠诚度 新安晚报 62万份 30% 4.5人/期 79% 安徽商报 32万份 15% 3人/期 45% 江淮晨报 28万份 15% 2人/期 40% 合肥晚报 20万份 20% 2.5人/期 50% （“三高”：高收入、高消费、高学历人群） 《新安晚报》简介 《新安晚报》是经国家新闻出版署批准，由安徽日报主办的省级综合性晚报(国内统一刊号为CN34-0024，邮发代号25-58)，1993年1月1日创刊，目前为4开40版周七刊，日发行量在36万份以上，是安徽省发行量最大、读者面最广、影响力最强、广告额最多的综合类报纸，2002年广告营业额逾8000万元，为安徽报业之首。 　　《新安晚报》一贯坚持“为老百姓办、给老百姓看”的办报宗旨，贴近生活、贴近社会、贴近读者、关心百姓民生，追求新闻的独特性，突出办报的服务性，做到雅俗共赏。 1999年，新安晚报在18个地市、计划单列市全部完成了发行站的建立，目前在全省共建立发行站26个，形成了完整的省辖市发行网络。2000年到今，在合肥、黄山、蚌埠、宿州、安庆、滁州、芜湖、淮南、阜阳、铜陵、池州等11城市设立分印点，实现了卫星、宽带传版，异地同时开印。 《新安晚报》为安徽日报报业集团主办的省级晚报，创刊于 1993年1月1日，从当初的四开八版已发展至每日常规发行32－64版。 　　2007年全省日均发行量已近62万份，其中合肥市发行量超过28万份，现为合肥市暨安徽省发行量最大的报纸，连续8年为安徽报业广告营业额之首。全国媒体广告经营收入百强排名中《新安晚报》位居第66位，平面媒体百强中位居第30位，是安徽唯一进入双百强的平面媒体。 　　目前，《新安晚报》每日在合肥印刷外，在黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南、巢湖、滁州等 11个分印点同步印刷，为全省率先实行异地分印的媒体。此外，《新安晚报》在全省除了通过邮局发行之外，还设立了31个市级自办发行站，其中合肥发行站13个，形成了完善、快捷、周密的自办发行网络。目前安庆、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市的发行量增幅均超过9%以上，也是当地市场占有率最高的媒体。 　　《新安晚报》从2005年3月1日起实行“晚报早出”的战略，发行时间从每天下午3点提到早上7点，新闻、发行提速10小时，当日广告时效延长10小时，广告到达率提高了35%，全省96.3%以上的读者都可在