手机电视运营计划书.ppt

运营计划书 手机电视 什么是手机电视 手机电视中国移动为广大中国移动手机电视用户提供的流媒体业务，您可以用手机在线收看央视、上海文广集团等的直播节目，并且可以点播、下载观看其他精彩的节目内容。 手机电视 合作媒体 本地合作信源媒体 CCTV 上海文广集团 发扬普通电视看不到的 发展手机电视的方向 吸取视频网站优秀的 整合普通电视能看到的 汇聚与电视电影视频有关的实体资源 目标人群 信源整合 传播整合 移动无线增值业务整合 营销整合 手机电视 目标人群 商务人群 时尚人群 有空闲时间需要打发的人 不方便用传统模式收看电视的人 借助手机可以看到与众不同的视频 手机电视 信源整合 目前： 集团公司的信源 洽谈建设本地信源： 东南卫视等本地强势电视媒体 未来建设的信源： 个人审核发布的本地新闻、企业视频、MV视频 企业宣传视频、招聘面试视频、交友视频 商铺视频、个性化自制视频 手机电视 传播整合 大众传播 渠道：电视、报纸、广播等 告知：手机电视的好处、玩法 号召用户体验（有一定时限的优惠） 阶段性活动公告等 IVR、外呼等自有渠道 一对一告知新业务，并鼓励用户开通体验 互联网传播 视频类、门户类：告知用户，鼓励体验 论坛网站：发起对手机电视的讨论 手机电视 移动增值业务整合 将手机电视和飞信、彩信、手机报等移动增值业务联合起来进行公关活动。 以老业务携带新业务的提升，同时共同促进业务的增长。 让用户在充分感受到无线互联网的乐趣的同时使用手机电视等各类增值业务。 手机电视 用户 飞信 参与活动 看比赛 赢奖品 手机电视 定制 使用 看节目 。。。 奖品 回执广告提示定制手机电视 短信提醒定时收看某节目 用户 彩信 参与活动 赢奖品 手机电视 定制 奖品 回执广告提示定制手机电视 送彩信 用户 彩信报 节目预告 手机电视 定制 送彩信报 互动活动 热点新闻 均提示定制手机电视看XX台节目 。。。 营销整合 本地优势媒体联合营销 和本地优势媒体合作共同开展互动活动和互动传播。 手机电视中开设合作电视台的专栏，播放各优质节目，同时提供预告类节目供用户观看，达到对电视首播节目的传播作用。 在电视台各节目播出的同时，嵌入式地告知观众可通过手机电视观看此类节目。 联合电视台共同开展针对手机电视的节目，此节目的首播主体在手机上，通过互动活动来活跃用户。 手机电视 用户 手机电视 电视台手机节目 其他节目 电视台其他节目 观众 传统电视 在节目中对手机电视进行嵌入式宣传 在手机电视播放预告类节目等，引导用户观看电视首播 刺激用户利用电视和手机来参加互动活动 无线影视俱乐部 享受手机电视的优惠资费和其他特权 赠送手机报－影视版 可优先获得参与俱乐部活动的机会 免费获得各类有关影视的资讯 享有各俱乐部联盟机构的会员特权 无线影视 俱乐部 享受手机电视的优惠资费和特权 无线影视 俱乐部 　加入无线影视俱乐部的会员，在收看手机电视的时候除了享受一般用户享受的各类优惠的同时，专享信息费、通讯费折扣优惠。 　开设会员专区，此专区必须为会员才可进入。 无线影视 俱乐部 　赠送手机报，通过手机报、彩信报向会员传递各类影视资讯 　在彩信报中留出一定篇幅介绍手机电视中的东南台的节目 　在手机报中有关联到手机电视中的节目（东南电视台节目），均给予提示 赠送手机报－影视版 可优先获得参与俱乐部活动的机会 无线影视 俱乐部 　可参加俱乐部开展的会员专属活动，如线上的电影交流会，线下的影迷会、电影首映式等。 　可参加联盟商家开展的影视活动，如东南电视台的明星见面会、主持人见面会、电视台观众聚会等活动，电影院线的专题电影展等 　其他俱乐部活动 无线影视 俱乐部 　除了手机报外，还将向会员提供更多的影视资讯，以本地热门的电影、电视、影迷活动、本地手机信源新热门影视节目等为主。 　在推送资讯的同时，推荐手机电视中更新的优质频道、电视、直播、电影等节目。 免费获得各类有关影视的资讯 享有各俱乐部联盟机构的会员特权 无线影视 俱乐部 　通过无线影视俱乐部将聚集一批有关电视电影的联盟商家，会员在此联盟商家中都将享受一定特权。 无线影视 俱乐部 享受订票、优先抢票打折等服务 享受打折、三天不满意换货等服务 享受网站高级会员的同等服务 享受商品特惠、服务更优等的服务 会员 无线影视 俱乐部 大众 手机电视用户 在各终端接受到有关手机电视的传播信息和特殊的活动 THANKS